经济进入新常态 百姓个性化多样化消费成主流

　　大众消费稳步回升

　　“原来觉得背名牌包是身份的象征，身边用名牌包的人又多，自己也不甘落后。但现在觉得包包实用就行。”北京工作的白领小张告诉记者，现在她买包已经不再盲目跟风，追求名牌效应。

　　财富品质研究院调研显示，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11％，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13％下降到2014年的11％。

　　奢侈品消费下降的同时，大众化餐饮业不断升温。统计数据显示，2014年全年餐饮收入增长9．7％，其中，限额以下企业增长13．2％，高出限上企业11个百分点。

　　赵萍说，随着反腐力度加大，以及社会保障体系逐步完善，整个社会的消费文化开始向追求自我和内心感受转变，消费者不再是炫耀名牌、盲目模仿，大众消费开始回归常态化。

　　在大众消费回归常态化的同时，多样化、个性化消费特征也开始凸显。2014年底，京东和TCL合作推出“网络定制智能空调”活动，即采用预售的形式，消费者先支付定金后即拥有对空调外观、功能、命名、遥控器的决策权，一定程度上消费者可拥有自己定制的一台空调。

　　中国国际经济交流中心咨询研究部副部长王军表示，未来的消费模式是真正以用户为中心的消费。企业应该充分利用互联网和大数据，分析研究消费者的偏好，积极挖掘消费者潜在需求，才能在市场上占据主动。