"七片联映"闹新春 "粉丝经济"待转型——羊年春节电影市场盘点

　　业内人士认为，春节电影市场看似一片“乱战”，但从排片和市场反应看，消费者的消费习惯正日趋成熟。

　　“我们看到了难得一见的市场新动向，类型化、分层次的消费正在初露端倪。”上海电影家协会副主席石川说，一部分人青睐于“合家欢”的喜剧，也有人偏爱文艺气质的大片，票房分布实际呈现一种较为理性的排列，综艺电影则弥补了同档期“合家欢”消费的一部分空白。

　　据记者观察，在上海，电影《爸爸去哪儿２》和《爸爸的假期》观影人群结构比较均匀，有全家老小团圆型的、也有归国人士聚会式的观影人群；在浙江等地，一些三四线城市的电影院，综艺电影还受到返乡观影者的追捧。

　　 未来的春节，我们如何看电影？

　　专业人士指出，“七片联映”本身并不可怕，这是市场更丰富、更完整的表现。上海戏剧学院教授吴保和认为，从长远看，“粉丝经济”刺激带动电影消费的模式仍待转型，未来的方向是生产出更多高品质的类型化影片。

　　近年来，我国快速成为世界第二大电影消费市场，２０１４年全年票房已超２９６亿元。２０１２年，国内用于商业运营的银幕总量突破１万块，并于２０１４年加速迈过２万块的门槛，城乡居民的观影习惯也随之逐步改变，“过春节，看电影”今后将变得习以为常。

　　自２０１３年以来，在国家政策鼓励下，影院建设逐步向三四线城市扩展，电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中，也进一步拓宽了电影消费渠道，使春节返乡观影的设施条件改善，消费几率也大幅增加。

　　“未来，可能会形成一种更加理想的状态，即不同的院线推出符合各自定位的特色电影、独家投资的电影，那么在琳琅满目的节庆电影市场上，‘七片联映’的场面，也就不再令人称奇了，市场也将更加理性。人们可以享受到更加分众化、个性化的电影服务。”石川认为。（完）