云南昭通“微昭通”政务微信单条阅读量可达上万

　　云南省昭通市官方微信“微昭通”单条阅读数成千上万已经成为常态。较高阅读数的背后，是较高的粉丝数。从最早吃“螃蟹”的一批政务微信公号，到数据领先同类公号，“微昭通”如何做到？

　　震情播报一举成名

　　2014年8月3日，鲁甸发生地震，“微昭通”主动与微信运营商沟通，地震当天便争取到了每天推送三次微信的权限，在全面、权威的基础上，微信公号抗震救灾期间还实现了及时推送，“微昭通”也实现了粉丝数从千到万的跨越。

　　“三次推送权限，放到全国也不多。” 负责编辑微信公号“微昭通”的@蹭饭哥告诉记者，如今“微昭通”推送权限已经恢复为每天一次，他认识到微信同样可以“抢时效”, 同时需要“捞干货”，如果照搬地方党报，很容易招致“粉丝”们的“当头棒喝”。

　　最让“微昭通”编辑们引以为傲的是“微昭通”曾经推送过一条全国当日阅读量排名第二的微信。2015年1月19日，习近平总书记视察鲁甸地震灾区，“微昭通”的编辑从各路渠道了解到相关消息后，紧张等待、寻找最佳推送时间。

　　“1月20日凌晨1点左右，我发现新华社通过微博对习大大考察鲁甸做了报道，赶紧编发微信，第一时间做了推送。”听@蹭饭哥说起《【权威发布】习近平主席新年首次离京到鲁甸地震灾区考察》，记者仍能感觉到那一刻他的激动。

　　阅读十万加，涨粉几百多，数据很快给了“微昭通”极大的奖励。

　　如今，昭通全市建立了以“微昭通”为龙头，包括各县区、各部门、各新闻媒体为支撑的政务新媒体集群。更让“微昭通”编辑们高兴的是，越来越多昭通党政机关主动找到“微昭通”，希望能够通过微信帮他们推送相关稿件。

　　“叫卖”花椒导致脱销

　　“政务微信要将用户需求和传播需要有效结合，适应分众阅读新趋势。” @蹭饭哥提醒，政务微信要做出特色，立足自身。在今年全国两会期间，“微昭通”将重点锁定在了昭通籍代表委员履职上，3月9日阅读量最大的一条，就是《全国两会昭通代表宋万永建议抓实革命老区扶贫攻坚》的微信。“阅读量3000多，比头条阅读数还高。”@蹭饭哥说。

　　除了推送相关信息，“微昭通”还将目光投向帮助群众解决实际问题上。通过开展“给明星、大V和各官V编辑送尝苹果”活动，2014年的昭通苹果实现了价格翻一番，元旦前就开始缺货。在鲁甸地震期间，通过对鲁甸花椒的宣传，不仅让囤积的鲁甸花椒成功脱销，且价格上涨1/3；通过开展网络救助“最美代课教师”朱银全活动，为朱银全筹款130余万元。

　　“粉丝才是硬道理。适应受众心理，尽量推送用户需要的实用信息，有助于提高粉丝黏性。” @蹭饭哥说。

　　2015年2月15日，“微昭通”再次进行改版升级，推动其从传播媒介向实用工具转变。（记者 杨文明）

　　（原标题：单条阅读上万人 每天推送达三次 微昭通政务微信吸“铁粉”）