贝索斯将在其最新推出的平板电脑产品Kindle Fire HDX中预装免费的《华盛顿邮报》应用。这次合体在Amazon内部被称为“彩虹项目”（Project Rainbow），标志着贝索斯首次为亚马逊和《华盛顿邮报》之间建立起联系。该项目的负责人是《Salon》杂志前主编Kerry Lauerman，他也是贝索斯接手《华盛顿邮报》后为其挖来的高管之一。
去年8月，贝索斯宣布他个人将出资2.5亿美元现金买下久负盛名的《华盛顿邮报》。贝索斯表示，他不会过多参与到《华盛顿邮报》的日常管理中去，《华盛顿邮报》的原班管理团队将会继续带队。而此次免费预装，是贝索斯自去年收购《华盛顿邮报》之后对其采取的第一个大动作，他希望以此来大幅提升该报的读者数量。
在收购事件发生后不久，Business Insider（商业内幕网站）的首席执行官Henry Blodget就曾猜测过贝索斯此举的意图。其中有一个观点是，Amazon与新闻行业能够形成良好的互补。Amazon已经是书籍和流媒体视频的有力分发渠道了，而这个强大的渠道同样可以提供给《华盛顿邮报》。并且，已经能够享受部分书籍免费下载和电影、电视剧免费观看服务的Prime用户为什么不能享受报刊免费订阅服务呢？看来，还真被Henry Blodget言中了。
当然，这一举动不仅能够让《华盛顿邮报》获得更多读者，也能提升最新版的Kindle Fire HDX对用户的吸引力。未来，这款APP也将出现在其他Kindle设备、iOS设备以及更广大的Android设备上，但是，持有这些设备的用户都需要按月支付订阅费。想看免费版？只在最新Kindle Fire HDX。
