位于保阜高速与京昆高速互通区的晨阳广告塔牌（资料图）
单品牌策略让资源快速聚集
晨阳集团的品牌营销，一个明显的特点是注重“线上线下”的双层互动。在线下，通过各种论坛、展览、展会、明星签售会及产品推介会等活动加大宣传力度，提升公众对其品牌的认知度和熟知度。
经过一次次的品牌营销，晨阳集团的品牌内涵得到了明确。“现在的品牌内涵就是健康和环保”，晨阳集团企划部一位经理这样说道。
而这一系列的品牌营销都得益于晨阳集团的“单品牌”策略。
由于多品牌的经营模式在中国涂料发展史上一度发挥过积极的作用，使厂家能够最大程度、以最快的速度抢占不同领域的细分市场。但这种运作带来的后果和弊端是：使企业有限的资源分散，很难集中力量专攻一点，易造成品牌缺乏竞争力，从而无法成为强势品牌。
考虑到这一点，晨阳集团认为，要想真正做大涂料行业，就必须聚集全部的企业资源扶持一个品牌，专注“晨阳”一个牌子。因此，今天观众看到的各种有关晨阳集团水漆的广告，全部为“晨阳”品牌。
事实证明，单品牌策略集合了企业最大化、最优化的资源，晨阳集团的成长速度如日中天，迅速从市场中突出重围，从同类品牌中脱颖而出。而且，众多经销商因为晨阳的单品牌做法，认为市场不会交叉感染，因而对品牌发展充满了信心。
晨阳集团通过精准而集中的品牌营销，很快也上位于中国著名的涂料企业。来自全国各地的订单纷至沓来，产品不仅遍布华北地区的销售市场，甚至也打开了长三角、华南等传统涂料生产基地的市场。
在吕秋红看来，“晨阳”品牌的成功树立尽管才短短几年，但是晨阳集团在中国水漆的道路上却走过了16年，这种厚积薄发的态势，注定会让“晨阳”成为业界的知名品牌。
