电商“低价预售”帮了倒忙
电商“低价预售”帮了倒忙？
今年，参与电影业最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家(售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3-5元服务费)。除了常规售票，观众还从这些网站上买到了75元黄渤套票、9.9元《一步之遥》预售票、99元4张贺岁档套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。
低价预售对于片方的好处在于，提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。对于影院来说，保证了上座率。对于售票网站，增加了用户。看起来是一箭三雕的好事。但是，片方为了达到这种广告效果，需要拿出现金来补给影院，通常是最低限价，体现在票房上，就缩水不少。比如，《一步之遥》宣称卖出3亿预售票房，这一部分可能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这些观众产生的票房是4.3亿，《一步之遥》的最终票房可能也就不止6亿了。
据此来看，今年疯狂的低价预售对于贺岁档票房亦有很大影响。而当大量电影都通过砸钱搞预售来打广告时，难免会造成恶性竞争。另外，如果一部电影前期营销到位，属于非看不可，那大量低价预售损失的票房可能比带来的票房还要多。如果一部电影本来就不热，低价预售也是一种贴钱赚吆喝的行为，并不能保证转化成实际收益。所以，有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。
