12月18日，中国第一张都市报——《华西都市报》在即将迎来20岁生日之际，加快了转型升级的步伐。从18日起，《中国新闻出版报》记者的微信朋友圈就被《华西都市报》正式发布媒体融合“i”战略的消息刷屏了。
此前，《华西都市报》已经形成以报纸为主轴，拥有华西都市网、《华西城市读本》、《华西社区报》、8小时购物网等多个单元的全新媒体矩阵。有业界人士评价说，开启中国报业都市报时代的《华西都市报》，此次将借媒体融合“i”战略开启新的征程，倾力构建西部第一、全国领先的新型都市主流媒体集群。那么，究竟什么是媒体融合“i”战略？新型都市主流媒体集群又将如何构架？
布局：
四大类产品打造综合平台
《华西都市报》的转型已经超出媒体本身，从一个新闻载体转向一个信息和服务的综合平台
“华西传媒集群媒体融合‘i’战略是系统地重构和创新，一共包含7个‘i’。”《华西都市报》有关负责人向记者介绍道。
据了解，华西传媒集群的媒体融合产品框架图涵盖资讯（i-Media）、社交（i-Link）、电子商务（i-EB）、互联网金融（i-Finance）四大类产品，共50余个垂直产品平台。其中，资讯包括三大核心产品，即《华西都市报》两微一端、掌上四川两微一端、百度新闻华西频道。目前，《华西都市报》两微一端的APP下载量已达到50万，微信公众号用户数达到10万，实现24小时播报；掌上四川是《华西都市报》与中国移动阅读基地合作的“一省一端”战略性产品，重在打造四川掌上生活第一门户网站，预计2015年将实现100万装机量；《华西都市报》是“百度传媒”首批合作媒体，目前也是西部唯一一家，双方合作推出的百度新闻华西频道已于12月10日正式上线运行。
目前，社交包括3款针对不同用户解决具体需求、向垂直领域深入拓展的社交产品，即“成都范儿”“爱哟”和“广场舞”。其中，“成都范儿”手机客户端装机量接近10万，微信公众号粉丝超过5万，成为成都本地最活跃、最具影响力的生活消费资讯分享平台；“爱哟”手机客户端是在成都最大微信相亲平台“成都红娘”成功运营基础上推出的，是减少用户相亲时间成本的移动相亲平台；“广场舞”手机客户端帮助热爱广场舞的中老年人找舞伴、找场地、找音乐，目前已进入上线公测阶段。
电子商务是华西传媒集群电子商务自身平台，主要依托8小时购物网发展整合、运营、销售的综合性平台，从“超市”转为“商城”，目前正在开发“8小时移动商城”，并打造线下社区实体店。
互联网金融是一个高增长的市场，这一市场急需规范，也需要国资背景的平台强势进入。据悉，华西传媒集群投资的互联网金融平台将于明年年初上线。
“20年，从一张报纸发展到具有多种应用功能的平台，令人震撼。”在《华西都市报》发布媒体融合“i”战略的现场，人民网舆情监测室副秘书长、人民在线副总经理单学刚发布了这条朋友圈消息。他说：“《华西都市报》的转型已经超出了媒体本身，从一个新闻载体转向了一个信息和服务的综合平台。”
跨界：
与阿里构建西南电商基地
《华西都市报》深耕四川本地，阿里巴巴具有丰富的电商资源
报纸并非只有媒体属性，它还能为企业提供多种服务。12月18日，阿里巴巴淘宝市场部总监夏济出现在《华西都市报》媒体融合“i”战略发布会上，他以翔实的数据说明四川存在电商贸易逆差，而这个逆差正在缩小，因为阿里巴巴正在联手《华西都市报》打造西南电商基地，为四川传统企业电商化提供最直接和专业的服务。
夏济介绍说，今年“双11”四川的网友贡献达26.8亿元。根据支付宝10年对账单，四川支付金额占全国3.3%，居第九位，不仅是西部无可争议的第一名，还超过了很多中部省份，以及沿海的福建省。
夏济说，四川有广阔的网购市场，电商销售增长迅速，但还不能填补这个市场空间，亟须一个本地化电商服务平台。今年8月，《华西都市报》与阿里巴巴启动战略合作，联合打造西南电商基地，启动“百县千店万人计划”项目，“我们计划打造四川电商百强县，推进千家线上店示范型建设，在此基础上培养万名电商人才”。此外，西南电商基地还会适时组建淘宝大学华西学院，择机创办西南电商论坛。2015年，双方的合作将借助《华西城市读本》进一步向四川二级城市发展。
“《华西都市报》深耕四川本地，阿里巴巴具有丰富的电商资源，双方携手，将有效促进四川本土的电商发展。”夏济说。
融合：
西部唯一入驻百度传媒的媒体
报道通过网络高效传播，直接影响到百度指数走向；广告投放纸媒的同时，也在互联网上获得了百度的流量
传统媒体与互联网天生水火难容吗？百度VIP客户部高级总监、百度搜索研究院讲师余宛真不这么认为。她在《华西都市报》媒体融合战略发布会上说，传统媒体的报道对网民搜索行为的影响出乎多数人意料，《华西都市报》的报道通过网络高效传播，直接影响到百度指数走向。
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。余宛真以2014年四川房产、汽车的百度指数曲线为例，5月20日这一天，四川房产的百度指数曲线出现一个全年最高峰。因为这一天《华西都市报》刊登了新闻《购房入户别着急 6月前已备案住房不受新政影响》。这种传统媒体报道影响互联网搜索行为的现象，在汽车等产业中同样存在。
12月，《华西都市报》成为西部唯一一家首批入驻百度传媒平台的传统媒体。余宛真认为，这个合作将极大地增加《华西都市报》广告传播的含金量。“相当于投放纸媒的同时，也在互联网上获得了百度的流量，具有很高的附加值”。余宛真表示，如果《华西都市报》与百度的合作能够涉及多个频道，除了百度传媒，还有百度百科、百度知道、百度贴吧等，将会进一步提升互联网附加值。
变革：
合作共建指数级增长生态圈
加大对外开放合作的力度，构建以移动新媒体产品为平台支撑的“小前端、大平台、富生态”融合发展格局
求新求变、合作共赢，这是华西传媒集群实现媒体融合“i”战略提出的目标，计划利用“i”战略引爆第5个“i”——指数级的增长（induced Exponential growth），与合作伙伴共建指数级增长生态圈。
《华西都市报》从客户角度出发，即将在新媒体方面启用第6个“i”，即全新的精准投放广告系统（i-delivery）。这也是华西传媒集群首次正式提出基于新媒体特性、用户特性、百万用户数据库建立精准互动营销系统。明年年初，华西传媒集群会正式上线这套系统。
华西传媒集群在合作思路上此次又提出了蕴含互联网思维的开放合作（i-cooperation）理念，希望发挥区域媒体的优势资源，解决大型互联网企业的“最后一公里”问题，由多个载体来承接“开放合作”，以在更多合作点位与商业伙伴建立更紧密的合作模式。“互联网时代是一个社会分工更加明晰的时代，开放合作、充分利用社会分工是纸媒变革的基本策略。我们将用互联网思维来进行全新设计，加大对外开放合作的力度，打造移动互联媒体，构建以移动新媒体产品为平台支撑的‘小前端、大平台、富生态’融合发展格局。”四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长李鹏进一步介绍说。
