中国服装协会常务副会长陈大鹏在2014中国纺织创新年会上的讲话
非常荣幸在一年一度行业创新年会上跟大家交流自己对于服装行业创新发展的一些想法。最近,我一直在思考一个问题,中国服装行业经过30多年的快速发展,已经进入到一个全面调整、转型升级的新时期。当前,国家把“创新驱动”作为制造业下一步发展的最重要动力,那么,行业、企业应该如何正确看待创新,应该树立怎样一种创新的理念?
作为一个非常市场化的行业,30多年来我们一直在不断创新中发展,企业家的创新理念非常多,也非常超前。但是我们必须客观地看到,也许正是因为一些形式化、表面化的创新,导致了当前一些企业的发展困难。
在全新的调整时期,面对需求和市场的变化,创新非常重要,但我们更需要理性地思考创新的本质所在。事实上,服装行业是以中小企业为主,“小企业做专业,大企业做平台”,每个企业要清晰认识到自己在整个产业链中的位置,做专做精,把每一个环节的创新落实到为消费者提供性价比最好的产品和服务上,使创新真正成为企业发展的动力。
上个月我参加了2014中法时尚峰会,在一天的中法服装企业家交流中我深有体会,感觉法国品牌代表的演讲非常朴素、简单,没有高大上的经验和道理,甚至没有听到“创新”这个词。爱马仕总裁演讲的主题是“家族传承下来的对产品高品质的追求,工匠精神,像对待艺术品一样对待产品的态度”;Agnès B的总裁主要谈“产品的开发、消费者研究,特别是不同国别的国际市场的分析和把握”等,谈得都非常实在。
同样,在2014日本纤研新闻组织的在华企业交流会上,无印良品的松井社长用一个半小时详细地介绍了无印良品的品牌发展历程、品牌定位、产品开发、制度管理、供应链、终端渠道、店铺的升级、消费者研究、国际市场研究,甚至到不同国家气候分析与货品调配之间的关系等等,平和而务实。我听了之后很感动,也理解了为什么这样的品牌可以行销世界,可以发展得如此快速而稳健。
他们都是世界一流的企业,是真正具有持续创新力的品牌,他们并没有把创新作为一个口号,时时刻刻放在嘴边,但他们每一步的发展和提升都是在创新。他们的创新是遵循企业、行业的本质与商业原则,基于消费者需求,基于市场变化。他们的创新已经融入到企业的血脉之中,真正成为了一种力量,推动着企业和品牌的发展。
近年来,大家觉得市场不太好做,我们要客观地看待当前的产业和市场,服装产业是一个基础性消费品产业,服装消费其实受经济波动的弹性并不是很大。2014年1到10月份,我国服装销售还有10.6%的增长,尽管增幅在逐年的回落,但我们的市场基数还是逐年在扩大,中国仍然是全世界未来发展潜力最大的市场。目前,消费需求在改变,消费方式在改变,市场结构在改变;企业发展从短缺到同质化过剩,从规模化到多层次、多元化、个性化;渠道拓展也从单一代理加盟到直营、托管、电商等全渠道发展。现在很多企业之所以遭遇困难和问题就是因为他们没能适应和跟上这种环境的变化。
我们看到,在过去的快速发展过程中,一些企业醉心于浮躁的形式化创新,有些甚至背离了企业和行业的本原。比如:为了饯行“渠道为王”理念就不断开店,快速扩张,并没有对市场、消费理性进行分析,也没有一个完备的体系做支撑,对产业链上游的集成协作重视也不够。企业家们更注重终端开发,注重跟商场搞好关系,而对上游纤维企业、面料企业、制造企业并不是很重视,大家虽然也在讲产品的重要性,但其实并没有真正把产品作为核心看待。而日本优衣库快速发展的背后就有一个集纤维、面料、设计研发、制造、仓储物流等众多优秀企业的快速反应供应链体系做支撑。
目前,中国最优秀的面料企业、最优秀的服装加工制造企业都是在为这些国际品牌服务,而他们并没有引起国内品牌的足够重视,中国服装品牌在构建产业链体系、供应链体系方面下的工夫还不够。
其实,在过去这几年,中国纺织服装产业链提升发展得非常快,未来服装如何和上下游企业形成一种集成创新的体系和机制,如何对供应链体系进行有效管理,已经成为当下服装企业在思考下一步发展中的重要问题,也是推动我国由“服装大国”向“服装强国”转变的一个重要内容。
在当前这样一个经济转型和行业变革的时期,创新是主流,但我们要站在产业和行业的本质和属性角度看待所有的创新,因为创新是务实的。可喜的是,近年来一批能够迎接挑战、积极调整、专注主业和产品,而且务实创新的企业走在了行业的前沿,这些企业正引领行业下一步创新发展的方向,他们将是行业未来发展的中流砥柱。这是我自己对创新的一点思考,谢谢大家!
