2014年的昆明房地产市场，从年初开始百城房价下跌到8月政府政策出台救市；从线下互动带客到电商走向巅峰，消费者对于市场态度的改变，直接导致了市场发展模式的走向。开发商们也意识到，在市场逐渐“冷冻”的状态下，及时转换营销模式迫在眉睫，纷纷借助互联网拓展营销渠道，尽快实现网络时代中新型营销模式的转型升级。
在昆明房地产市场内，继万科、碧桂园等一线房企喊出“全民营销”口号之后，本土房地产企业碧鸡地产大胆“试水”网络新媒体渠道，开辟了一条崭新的营销之路，在2014年房地产市场整体低落的背景下，获得购房者的认同与业内的赞誉，成为首个迈出网络第一步的昆明本土开发商。
据了解，从2014年7月起，碧鸡名城先后通过官方微信平台发起世界杯竞猜、分享达人等活动，通过线上线下联合互动的方式，加之微信平台本身的影响力，吸引了大量购房者的关注；随后，碧鸡名城推出“组团砍价王”营销搞活动，标志着昆明首例网络新媒体营销出现。
据碧鸡名城项目负责人介绍，“组团砍价王”并不是首次尝试电商模式，但相比其他形式的网络电商模式，可精准、直接服务于客户，从而提高销售效率，客户在微信中选择心仪的房源然后可直接下单，摈弃了以往来来回回看房的繁琐过程。此外，购房者可以获得比传统渠道更多的购房优惠，因而整个活动参与度很高。
对此，有业内人士表示，地产与互联网合作是实虚结合的模式，传统地产注重线下揽客，而电商则会从线上进行各类营销，两种模式进行结合，符合目前线上线下联动的趋势，也更加符合互联网时代中人们的消费观。同时，通过手机来实现网络营销的便捷程度越来越大，而且消费者也越来越倾向于借互联网来进行日常信息浏览和人际交往，碧鸡名城适时抓住这个机遇，告别了传统销售模式，成为昆明房地产电商首例，先行实践互联网营销。
另据碧鸡名城项目负责人透露，下一步碧鸡名城将继续结合互联网推出更多销售模式，拓宽销售渠道加强服务效率，与购房者实现共赢。
