几点建议
（一）参与国际新媒体话语体系构建。
在微博等新媒体平台中，媒体所面临的任务并没有改变，即为受众提供信息。但在形式上遇到的新挑战非常多，包括与读者的互动、网站与微博内容的结合、语言风格等方面都是传统媒体与网络媒体融合时所不曾面临的问题，而如果想从新媒体阵地成功突围，就必须学会在新的话语体系发出自己的声音。
在社交媒体上，传统媒体所提供的内容，不能再仅仅停留在传统的新闻报道，要基于大数据、动态展示，进行精细化加工和制作，提供文字、图片、视频、动态图片等多种形式，加强内容的交互化和趣味化，在轻松愉快的氛围中，全面打造中国的“软实力”。
（二）洞悉社交媒体传播特点，增强议程设置能力。
近些年，传统媒体在一些领域已经有所尝试，如新华社记者曾经就钓鱼岛问题“五问白宫发言人”，都取得了很好的社会反响。中国媒体在海外社交媒体也要学会主动设置议题，特别是类似“占领华尔街”、“校园枪击”等本身在外国有争议的话题，把中国式价值观与国际社会热点有机结合，把我们的意识形态领域工作在具体实例中得以体现，摆脱僵化的刻板印象。在应对国际负面议题时，我们也要善于转换思路，促进海外受众从制度上反思社会问题，化被动为主动。
（三）树立全球化眼光，扩展海外布局，实现品牌效应。
多媒体的传播手段是全球化布局的坚实载体。在品牌的全球布局时，要有精准的、“深入腹地”的安排。随着国际传播的不断扩大和深化，品牌的本土化打造也更具挑战性。加强品牌在各地的接受度、贴近性、针对性，努力消除跨文化品牌建设的障碍，是品牌建设、运营维护及其实现本土化的当务之急。同时，“精准”是品牌建设本土化的法宝——不同品牌呈现不同风格，或者同一品牌在不同地区展现不同个性。总之，不能千篇一律将品牌元素重复照搬，这样精细准确的设计和运营才是真正的本土化。
（四）线上线下活动有机结合，使之常态化、特色化。
品牌建设必须线上线下同时进行。在媒体手段不断迸发的时代，线上品牌建设具有直接、便捷、灵活、持续的特点，保持热度和关注度容易操作；相比之下，线下活动周期长，投入大，效应不易持久保存。即便这样，线下活动如果做好，仍具有轰动的效应和成为精品的可能。无论是线上活动还是线下活动，只要抓住优势和特点，在合适的平台和形式上投入力量，线上线下的品牌建设即可同步进行，相互补充，共同打造品牌形象，提升知名度和美誉度。（刘加文系新华网副总编辑，夏小鹏系新华网外文部主任，汤丹鹭系新华网外文部主管）
