1月25日21点前后，第一批微信朋友圈广告——宝马中国、vivo智能手机和可口可乐上线，被微友疯狂围观，收到的在晒广告，没收到的也在调侃。随后还传出了猜测性段子：“看到宝马的是土豪，看到vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。”
微信广告如此引爆朋友圈，第一次让很多人以看不到广告为辱，或者以只看到可口可乐和vivo而愤愤不平，很多人以能看到宝马为荣。这三个广告估计也成为世界上被转发最多的广告。
宣亚国际传播集团副总裁吴卫华表示，此次投放告诉我们：1.只要干得巧，广告也是内容；2.与其让所有人知道，不如让有的人知道，这样才更有传播力：看到的人炫耀，看不到的人想要；3.多品牌互娱的效果好于单品自娱；4.击中攀比的小心理是产生话题的好方式。
对于在朋友圈作广告，每个用户可能各有想法，但这是大势所趋，用户挡不住。作为“服务·营销”版的编辑，小编更关心的是一些技术问题，希望带领大家了解一些有用的信息，毕竟我们的行业与企业与Feed（信息流）广告也扯得上关系，我们自己需要作广告，可以提供广告背后的大数据支撑，甚至也可以在我们的一些应用上融入这样的Feed广告。
什么是Feed广告
此次微信推出的是Feed广告，Feed广告插在你的朋友圈信息中，几乎与你能看到的其他内容样式并无二致，你甚至还可点赞和评论，以及看到你的朋友们的评论。
与传统广告不同，Feed广告主要基于大数据，更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准地进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最低。
Feed广告投放的依据是什么
关于第一批朋友圈广告，大家传说的收到宝马的是土豪，看到vivo的是屌丝一说很快就被人证明“非也”。问卷网做了个调研，数据显示收到vivo的用户中收入达100万元以上的人数比例明显超过了宝马，虽然收到可口可乐广告的百万元收入人数确实略少一些，但总体来讲三个广告的数据分布并没太过明显的差别。
虽然腾讯新闻发言人表示，目前是内测阶段，投放规则、费用标准等均属猜测。但还是挡不住广告界很多人对朋友圈广告的投放做分析。有人说是依据“朋友圈高活跃度”、“经常参与广告互动”的标准。
也有人分析，微信对这三位广告客户交差的结果需要拿数据说话：转发、点击量、获取关注量等。所以，收到广告的用户能不能买得起宝马，和微信没关系。而能让这条广告散发得越多，和他的朋友们互动性越高，才和微信有关系。因此投放依据就是微信联系人数量、日常点击朋友圈频次、发朋友圈频次、手机端、手机网络等综合因素。例如，vivo广告，微信就没有必要把信息推送给使用iPhone的人，有了iPhone为什么还要买vivo手机呢？而有不少超过百万元收入的土豪收到vivo手机广告，那是因为他们的手机终端不那么新潮。
至于腾讯通过QQ、微信、滴滴打车、大众点评、理财通等各种应用场景积累到的庞杂的用户数据那就太多了，此次有没有用到就不得而知了。但在大数据下，这些应用的综合信息让我们每个人都赤裸裸。相信我们每一个用户都已经被精准画像。当然，无论广告宣称多么精准、个性化到个人，总会有偏差，系统也需要不断积累与学习。
运营商的机会在哪里
朋友圈广告对国内的广告界来说一定是一件好事。
Feed广告是移动端广告的主流趋势，而这也让Facebook、Twitter等先行者在移动广告市场的规模超过了PC端。微信的出击必然能带动国内整个Feed广告市场的发展。Feed广告将是所有移动社交、移动搜索、移动资讯等市场的共同机会。这个市场很大，一旦Feed广告爆发，那么这个产业链上的各个环节都可以获利。
面对Feed广告，运营商能做什么？
首先，运营商可以尝试在微信这样的平台投放Feed广告。虽然目前传说朋友圈广告需要500万～1000万元的合作费用，但对于运营商来说并不算巨额。如果能有好的广告效果，为什么不试试呢？即使不去投放Feed广告，研究学习Feed广告的精髓所在，对在移动社交网络做一些营销推广的软文、利用公众号发广告也是有帮助的。
其次，运营商可以做广告背后大数据方面的支撑。不管怎样，未来移动端广告的前提都是基于大数据的。运营商也都在进行大数据的探索。腾讯这样的企业可能用不上运营商的大数据，但至少会用上运营商的骨干网络和IDC。而未来在各个平台、各个领域移动端广告的全面爆发，面对传统行业企业，运营商的大数据支撑服务就有机会。甚至在互联网企业中，运营商的大数据依然有市场，毕竟互联网往往只能知道自己的数据，例如京东只能知道登录京东的客户情况，不能了解去天猫的客户情况。而想得到整个行业的情况，运营商就可以做个大综合。当然，运营商必须练就自己的大数据本领。
再次，运营商可以在自己的一些应用上融入Feed广告。Feed广告给了很多免费的移动互联网应用一个不错的盈利模式。运营商一直都在打造自有应用，今后也可以研究应用的特点，在适当的应用上融入Feed广告，从而探索新的盈利模式。
总之，对于在营销费用压降下苦苦寻找营销出路、在OTT冲击下传统商业模式需要转变的运营商来讲，需要用敏锐的眼光、开放的心态来了解与学习像Feed广告这样的新兴事物，从而才能够为我们所用。
