“昨夜，流星没有划过夜空，但是广告刷爆了微信朋友圈。有人刷到豪车广告尽显土豪之气，有人刷到饮料顿感生活更有情趣，有人刷到手机用屌丝自嘲一下……”本周一，对于前一天晚上广告突降微信朋友圈引发的热议，微信小派公开解释说：“只求刷脸的广告时代已经过去，如果做得不好，用户有权拒绝。有了社交模式，广告可以飞得更高。”
一条广告做得好不好，关键是看它飞得远不远。酒香最怕巷子深，是很多广告面临的现实问题。而社交模式应该可以解决这个问题。一条广告出现在朋友圈后，被好友点赞一下，评论两句，互动很轻松，但传播却更远。且不说这是如何实现的（哪家企业也不会把这么机密的技术对外泄露，不然真心脑残），单这样一种社交互动的形式，就足以让每个广告主明晰一个基本的事实——想要广告飞得更远，那就得用创意和态度多让用户说说话，点点赞，毕竟，一个给了用户参与感的广告，用户自然不会亏待它。
据说，微信朋友圈广告推送基于大数据分析，年收入 100 万元以上，收到的是宝马广告；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是 vivo 智能手机广告；连小米都买不起的，收到的就是可口可乐。对此，有网友打趣说，“我收到的也是宝马，看来分析不成功。”还有人表示，收到宝马广告的才是“人生赢家”。
微信通过大数据将所有的用户分为几大部分，其中青少年、学生族看到的一般都是可口可乐的内容；都市白领一族的朋友圈则集中投放vivo的内容；至于科技新贵和高富帅的朋友圈投放宝马品牌广告。你看到了啥？
“懂你的”朋友圈广告到底对广告行业改变了什么？首先，广告的选择权交给了用户。虽然广告无孔不入，用户无处可藏。但是朋友圈广告给用户的第一选择就是对于不感兴趣的广告，点击一下即可消失。推送广告是广告主的事情，不感兴趣是每个用户都可以有的选择，点击即逝这样的用户体验不仅最大程度保障了用户权利，也给每个广告主提出了一个现实的挑战，即无效的广告文案和创意将寿终正寝。
“广告是时代的风向标，一句走心的广告可以记录一个人，一个时代的风雨记忆。”微信小派表示，在过去，广告文案的好坏无法用量化指标来判断，但是在朋友圈广告中，不好的文案就是卖不出去的烂山药蛋儿：用户看到了会屏蔽你，不会给你点赞，不会给你评论，不会给你截屏调侃……结果会是什么？广告传播到此为止。别说用户让你心塞了，谁让你的广告不讨喜呢？所以，要想让自己的广告被刷得逼格很高很高，首先，你的广告文案和创意一定要做到很好很好！
目前，有不少山寨朋友圈广告穿着马甲出现了。对此，大家一定要认真甄别，如有发现及时向微信团队投诉反馈，千万别让他们把好好的朋友圈广告玩坏了！
从本周一起，号称“懂你的朋友圈广告”已开始上班，但是，再好的广告也不要总是刷屏寻找，因为网友们还得好好上班，不然被老板看到，结果你懂的。（洛菲）
