昨日（29日）中午12点，金街王府井步行街上人流涌动，著名老字号吴裕泰茶庄门口几十名顾客排起了长队……然而，仅仅数百米之外，银街上的吴裕泰东单店却门可罗雀。“一个上午到现在还没开张。”店内的营业员懒洋洋地靠在柜台边。紧挨着店门的大华电影院更显冷清，门脸已被装修的隔挡围得严严实实，墙体上电影海报定格在了“泰坦尼克号”。
南起东单路口，北至东四路口，这条长约2.7公里大街的正式名称是东单北大街和东四南大街，但在老北京的口中它还有一个更加响亮的名字——银街。相比于金街，银街更具生活气息，这里曾经有着北京四大菜市场之一的东单菜市场，也有着北京第一家孕妇装店奇妮孕妇装，是众多市民休闲购物之地，然而随着时代的发展，采用“小店联营”模式的银街对顾客的吸引力日益降低，定位不明更是使它步履蹒跚，曾经耀眼的银街正逐渐褪色。
大甩卖吆喝声此起彼伏
上世纪90年代，西单还没红，三里屯还没火，北京最知名的商业街是“钻石”“金”“银”三条街。赛特和国贸所在的建国门外大街是钻石街，王府井为金街，东单到东四为银街。这三条街也分别有不同的定位：钻石街定位高端，金街定位大众，银街定位时尚。
“那时，银街可是北京时尚风潮的风向标，你能在银街找到别的地方没有的时髦商品。”今年44岁的毛宇是土生土长的北京人，曾经住在毗邻的报房胡同。在他的印象里，银街每到周末和节假日可是人潮涌动，能买到最新潮的DIY饰品、最流行的专辑磁带和最新款的传呼机。
鳄鱼、比利牛仔、北京第一家孕妇装店奇妮孕妇装、欧迪芬内衣、李艳服装店、模糊店、三友毛衣、阿山皮衣……他告诉记者，以前的银街可以说是名牌一条街，很多知名品牌和特色店在银街林立。大华电影院也是北京最出名的电影院，当时的大片和新片经常在这里全城首映。
然而，到了本世纪初，银街的风光却渐渐消逝，比起西单、三里屯、蓝色港湾这些新出现商圈的大商场，银街上特色小店的优势不再。
“不少顾客都走了，住东面的去了三里屯、世贸天阶，住西面去了西单，住北边的去了新中关和世纪金源，不少年轻人惯于上网买东西，来我们这的客人是越来越少了。”奇妮孕妇装灯市口店的负责人告诉记者，10年前，店里四五名服务员都忙不过来，现在一个人看店还有大把的空闲时间。
客流下降之后，包括耐克、阿迪达斯等在内的不少知名品牌纷纷撤店。如今，从东单路口步行到东四路口，除了李宁、利郎、雅戈尔等少数几个知名品牌外，其余的多是一些不知名的小商铺。“19元清仓”“全部三元”“本店清仓大甩卖”……门口音响里此起彼伏的吆喝声，让人很难想象这里曾是那条风光无限的银街。
定位不明造成“大杂烩”
“银街不再是人们购物的首选目的地，不只是因为十几年来北京各大商场遍地开花，也是因为银街本身在发展过程中没有找准自己的定位。”在业内专家看来，银街之所以褪色关键还在于没有找准自己的转型方向。
与其他繁荣的商圈相比，银街的地理位置十分优越，地铁1号线和5号线交叉而过，附近又有王府井步行街、东华门小吃街等不少特色街区，哪怕区域里没有一线大品牌，如果能够在“潮牌”“DIY”上下功夫，也不会出现眼下的困局。
本世纪初，在大量新涌现商场的冲击下，银街开始衰退，转型中银街选择了一个特殊的方向——婚纱摄影，几年时间里金夫人、费加罗、薇薇新娘、维纳斯、巴黎春天、完美、纽约-纽约等一堆婚纱摄影店雨后春笋般在银街上开业，橱窗里琳琅满目的高档婚纱一度让银街重聚人气，然而令人遗憾的是，与“婚庆”市场相关的产业却并没有跟进。
“如果单靠我们这几家婚纱摄影店是聚拢不起人气的。”一家婚纱摄影门店的经理陈付龙向记者介绍，婚纱摄影是一种单次的“转移消费”，新人们到店里进行消费只有一次，很少会有回头客，而且拍摄地也不在店里，这就形成了特殊情况，消费者除了签订合约和取照片时会来到店里，其它时间根本不会出现。
而婚博会的成功早已证明，婚庆市场是一个“组团市场”，包括婚纱摄影、婚庆服务、婚纱礼服等60多个相关产业，而恰恰是这些与婚庆相关的系列服务、婚庆用品才是留住顾客脚步的关键，然而纵观整条银街，除了这十几家婚纱摄影店，几乎连一家与婚庆相关的门店都没有。“我们也曾跟有关部门提过建议，希望政府能引导形成集聚，但却杳无回音。”陈付龙遗憾地表示，如果能在银街北侧形成一条特色的“婚庆街”，那么人气与现在相比将不可同日而语。
2008年银街“重装”，拓宽了路面、增加人行道的防护栏，但银街的定位却没有就此确定。在2.7公里的街面上，小吃、老字号、服装品牌店、外贸尾单店、药店、书店、婚纱摄影店和服务于协和医院的殡葬用品店形成了“大杂烩”。“以前还是会去逛逛的，但现在不会了。”毛宇说，因为没特色、没传统，他已经很少再回银街购物了。
专家说法
分段打造特色业态或是出路
如何才能让银街重新闪耀起来？在北京工商大学商业专家洪涛教授看来，这需要浴火重生。
“无论是什么样的商业业态都需要一个明确的定位和明显的特点。”他向记者表示，银街地处二环内，周边有着丰富的历史医疗商业资源，可以因地制宜，分段打造不同特色的商业业态。
他表示，银街是一条南北向的长街，可以利用不同的区域打造不同的特色，例如南段紧挨协和医院，可以以健康、餐饮等配套服务为中心，灯市口一段附近5星级酒店众多，可以聚集中高端设计品牌，北段挨近东四牌楼，有吴裕泰、同仁堂、四联美发等众多老字号企业，可以主打北京特色。
他表示，一直以来，在特色商业街的打造上，我们都是侧重于唯一特点，如马连道、前门等，但其实像银街这样的街道完全可以实行分段设计，让每一段都有自己的特色，从而吸引更多消费者。
除此以外，他还建议在店面“腾笼换鸟”的同时，对银街的基础设施进行一定升级，如停车位的规划，店面风格的统一化等等，让购物环境得到优化。
