新华网北京1月31日电 1月29日，中国铁路总公司工作会议在京召开。铁路小编制作的图解“一图解读中国铁路总公司工作会议主要精神”和手机h5网页“小编带你走进中国铁路总公司工作会议”，在“中国铁路”微博、微信、客户端等公众号一经发布，立即引爆微信朋友圈，不仅个人转发量高，还有多家传统媒体、网络媒体的微博微信做了跟进转发，在移动互联网平台上广泛传播。
此次的图解和h5网页由中国铁路总公司宣传部新媒体处的工作人员制作。这是近年来铁路部门运用流行元素和新媒体手段创新传播形式、扩大传播效果、改变铁路传统严肃形象的一个典型例子。近年来，铁路初步建成了以微博、微信、客户端、手机报、门户网站、“铁路职工网上家园”为主要支撑、具有一定规模、行业特色鲜明的“铁”字号新媒体平台。
截至2014年12月底，铁路共开通微博帐号1751个，粉丝总数5035万，日均发布信息12000余条；开通微信帐号498个，总关注人数133万，日均发布信息2800余条；开发上线移动客户端17个，开办互联网站71个。
在加强新媒体平台建设的同时，铁路部门精心组织了一系列适合新媒体传播的活动，如“沪昆高铁·快意江湖”“网友走巴山”“我与铁路春运的温馨故事”等微活动，开展“聚焦加快铁路建设”“动车禁烟”“畅通客货服务最后一公里”等主题宣传活动，在传统互联网和移动互联网上形成了集中的宣传声势。
他们还在新媒体宣传形式创新方面做出积极努力，大量运用新闻图解、微视频、动漫、H5网页等网络流行表达方式开展宣传。仅去年以来，他们就绘制新闻图解230余幅，设计制作动漫片16集近40分钟，制作发布微视频70余个，积极尝试了铁路元素游戏、漫画、沙画等多种形式，受到网民广泛欢迎。例如，他们制作的“2015春运购票日历”图解，实用性强，生动直观，网络传播近6亿人次。
“铁路部门创新力度变大了” “铁老大终于不再那么严肃了”“铁路转企改制后更加亲民了”……不少网友纷纷称赞铁路对外传播改变了风格，令人耳目一新。
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