手机应用搅热多个领域

来源:人民日报海外版
2015-02-04 04:22:21

手机应用搅热多个领域

  中国互联网络信息中心(CNNIC)2月3日发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至2014年12月,中国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。其中,手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加了5672万人。从网络的应用与市场来看,网民手机商务应用大爆发,O2O(线上线下结合的商业模式)在二三线城市进入增量增长阶段,手机成为收看网络视频节目的第一终端。

  即时通信稳居第一大应用

  手机旅行预订增速猛

  2014年在移动互联网的推动下,个人互联网应用发展整体呈现上升态势,即时通信作为网民第一大上网应用,使用率继续上升。《报告》显示,截至2014年12月,中国即时通信网民规模达5.88亿,总体使用率为90.6%。手机即时通信网民数为5.08亿,使用率达91.2%。

  搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用。截至2014年12月,中国搜索引擎用户规模达5.22亿;手机搜索用户规模达4.29亿。2014年,搜索服务与产品形式更加多样化,线上搜索连接线下消费的趋势成为发展主流。移动搜索快速发展,移动端流量超越PC端,移动搜索营收初具规模。

  2014年,中国网民手机商务应用迎来大发展,手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户迅速增长,而长期处于低位的手机旅行预订的用户数增长迅猛,手机预订机票、酒店、火车票或旅行度假产品的用户规模达到1.34亿,增长率达194.6%,是增长最快的移动商务类应用。

  餐饮休闲O2O趋于成熟

  医疗家政需求亟需释放

  《报告》显示,一线城市O2O综合实力最高,北京、广州、深圳、上海、天津位列前五。一线城市具有较好的O2O网络发展环境,促使用户规模迅速积累。不过,一线城市用户规模增长的红利阶段进入后期,因此产业渠道逐渐下沉拓展至二三线城市用户。一线城市O2O消费由增量向提质转变,而二三线城市将进入增量增长阶段,迫切需要把商务、娱乐需求转化为O2O需求。

  目前来看,一二线城市餐饮和休闲O2O的用户渗透率较高,餐饮、休闲O2O市场发展已经相对成熟。与此同时,医疗和家政O2O的发展刚刚起步。由于就医难已经成为大中城市普遍存在的问题,也由于大中城市消费能力较强,其对于医疗和家政O2O的需求较为强烈,亟需释放。再加上一二线城市非O2O用户转化成医疗、家政O2O用户的概率较高,医疗和家政O2O市场将具有较大的发展潜力。

  手机成看视频最大终端

  网游用户向手机端迁移

  随着网络环境的不断升级,移动视频用户飞速增长。从终端设备的使用趋势来看,移动端的比例在持续上升。71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机成为网络视频的第一终端,其次是台式电脑/笔记本电脑,视频用户的使用率为71.2%。

  从移动端视频用户的使用情况来看,通过客户端在线收看是主要的方式,44.4%、50.6%的手机、平板电脑视频用户通过这种方式收看网络视频节目。在收看网络视频节目时,56.5%的手机视频用户会为了收看某个视频节目而安装新的视频客户端,但在视频网站的选择上主要受内容导向,品牌忠诚度不高。在台式电脑/笔记本电脑和平板电脑上,用户更爱看长视频,在手机上,部分短视频尤其是搞笑类视频和游戏视频的偏好度较高。

  手机游戏在2014年的份额进一步扩大。《报告》显示,手机网络游戏用户规模为2.48亿,使用率从2013年底的43.1%提升至44.6%,增长规模达3288万。

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