春节临近，“一大波红包”在各社交朋友圈“飞”得不亦乐乎。往年大家在朋友圈讨论吃啥买啥春晚看啥，今年大家似乎都在讨论抢了多少红包。
2014年春节前夕的微信红包被马云戏称“偷袭珍珠港”。到了羊年春节，支付宝联合体系内的微博、陌陌协同作战，声称要打赢一场“中途岛之战”。与阿里“相爱相杀”多年的腾讯哪甘示弱，表示会不惜一切代价，通过手机QQ和微信联合发力，在移动支付市场实现“诺曼底登陆”。在各方闪电交锋数次的同时，网友则到处搜罗红包，芝麻西瓜尽收麾下。
个人 熬夜抢红包
一大早，昆明网友小轩就在微信朋友圈和微博上秀出了自己“抢红包”的战果。微博上四五个红包加起来共4.9元多，微信也有10元左右的入账。“微博大咖的红包最好是一大早去抢，微信是看你有多少土豪朋友以及加了多少微信群。”小轩告诉记者。
“经过两个月的努力，我终于抢到了46元的红包。”小刘说，她的好多朋友都喜欢半夜发红包，不熬夜根本抢不到，而好多红包抢到也只有几分钱。至于微信红包，用她的话说：“就抢到过一次1元的，大多数时候点开都显示今天来晚了，已经抢完了。”
企业 借势搞营销
和去年不同的是，红包大战的爆发不止在消费者之间流行，越来越多的企业也加入进来，诱惑力不亚于朋友圈广告，红包在企业中掀起了一股借势营销的狂潮。
点开微博，除了林心如、胡歌、姚晨等众多明星的大咖红包专场，不少企业如美的、加多宝、土豆网等也加入品牌红包专场。这些企业的加入，让原本单调的移动支付之争更多了几分营销的意味，而微博联合支付宝、快的、优酷、陌陌等在除夕夜即将发出的亿元现金红包，以及微信、支付宝上的红包冠名招商更是坐实了营销本质。
微博红包有个特别的“塞钱进红包”机制，让抢红包变成一个接力的游戏，发红包增粉丝的同时，也带动转发和@，让发红包成为一次自我传播的过程。此外，塞钱排行榜会带来很多粉丝关注，有助于提升自己的知名度，或许不经意间还会成为判断大V或企业红不红、有多红的一个评估指数。这也让微博红包的传播能量更强。
对决 两大阵营果断出招
虽然百度、飞信等的加入让这场轰轰烈烈的红包之役更显戏剧性，但红包大战的大格局早已被微博+支付宝和微信+手机QQ两大阵营划分，且都把春节定为交锋时刻。
首先，微信抢红包页面下的“看羊年春晚，摇微信红包”，间接证实了此前盛传的微信红包上春晚的可能性。而支付宝方面也放出了自己的“终极大招”——2月11日~19日，共计7天（2月16日、17日休息），14个活动时间段发放总值达1.65亿元现金红包和1000万元打车红包方案，这还只是终极大招的一部分。
不过，不少用户对于微信红包有些担忧，担心“财付通”在大量用户涌入时服务器是否能支撑。相对而言，阿里的云服务则经过了双11以及春运订票的考验。(完)（记者 欧阳小抒）
