继《领导人是怎样炼成的》动画短片后,由“复兴路上工作室”制作的另一部视频短片《中国共产党与你一起在路上》,也于近日走红网络。8日,人民日报微信公号在推送该短片时,将之定义为“中国共产党国际宣传片”。
这部时长3分钟的英文短片,以中国城市与农村的对照为开头,既展现出城镇化的巨大成果,也没有避开环境污染、交通拥挤、农村贫困等现实问题。通过一个个社会生活的截面,展示了当下中国的机遇与难题。如片中台词所写——“这是一个古老而又朝气蓬勃的国家,这是一个快速成长但发展不平衡的国家,这是一个充满机遇却又面临无数挑战的国家。”
随后,短片由国家发展转向叙述个人梦想,这与中央推崇的“中国梦”形成呼应。“这是一个有13亿人口,每个人都有不同梦想的国家。”那么,普通人的梦想是什么?
“我想明年有个好收成；我想开个小饭馆；我想养老金能不能再多一点；我想娶个漂亮媳妇；我想天更蓝水更清；我想要大家都不打仗……”这些普通人的梦想并不宏大,但非常真诚质朴。短片最后还作出郑重承诺——“8000万中国共产党党员,与13亿中国人民一起,为了每一个人的梦想,为了给每一个梦想搭建一座舞台……我们并肩前行,分享机遇,共迎挑战。”
“第一次看到党的国际英文宣传片,比想象中高歌猛进的那种要好。”这是微博网友@黎明月-lmy看完短片后的第一感受。正如很多网友所评价的一样,较以往一些“高大上”的宣传片,这部短片更加“接地气”,也更容易让人接受。
截至昨日12时,《中国共产党与你一起在路上》在优酷网的播放量已达到140多万,点赞人数超过1万。经由人民日报、新华社等媒体的转发,这部宣传短片在微博上同样引发了围观热潮。
“中共国际宣传片为何这么火?”围观者之一的时评人@王传涛有此一问。在不少人眼中,传统宣传作品往往局限于“自我表扬”,单纯追求精美画面,导致华丽却空洞,难以打动人心。在@王传涛看来,这部宣传片之所以能走红网络,就是因为告别了传统宣传作品中的“穿鞋戴帽”。
“没有对经济发展、改革开放华丽成绩的自我表扬,有的是对‘发展不平衡’‘存在无数挑战’的反思与共勉。这个视频道出了你我他的梦想,拍出了一些老百姓最想看到的画面,说出了一个执政党最朴素的执政目标,以一种新的文风、新的视角、新的思维方式与新的语言系统,得到了网友们的认可。”
复旦大学新闻学院张涛甫教授则从传播的角度分析指出:“《中国共产党与你一起在路上》短片走红的原因主要有两个:一是注重受众的需求,关注老百姓的生活,不再以传播者为中心；二是将时长压缩在3分钟之内,非常紧凑,形式和内容也都达到了较高水准。”
媒体人@陶舜在经济观察网“一周中国”专栏补充道,“这个片子想告诉世界,不断进化的现实乃是最好的宣传片。无疑,中国正走在这样的路上。”
宣传话语要跟着现实不断进化,这一点已是经验与共识。网友@流浪猫队长说道,“21世纪了,中国不能再抱着老旧的宣传话语体系不放了。应该多一些国际视野,主动拥抱国际社会；应该多一些互联网思维,多一些接地气的新颖元素,少一些高高在上的说教,主动走近年轻一代。”
此外,针对该片的一些细节,@小心科技也提出了自己的建议,“应该拍得更加大气,节奏更加明快点。”不过,也有网友指出,此前颇为“大气”“高端”的国家形象宣传片,动用了几十位国内名人,还在纽约时代广场播放,但效果未必比这个宣传片好多少。
那么,对外宣传片究竟该怎么拍?《中国共产党与你一起在路上》的幕后制作团队“复兴路上工作室”或许能够回答这个问题。可惜的是,这个也推出了红极一时《领导人是怎样练成的》作品的视频团队颇为神秘的,迟迟没有公开“庐山真面目”。
据中国共产党新闻网报道,2013年12月19日,中共友好代表团在万象国际会议中心与老挝举行座谈,开场短片就是《领导人是怎样炼成的》和《中国共产党与你一起在路上》。一位当时参加座谈的中国社科院专家在接受@华西都市报的采访时表示,“从制作方式,到引用的内容,乃至传播方法来看,这背后是有官方把关的。能被官方拿到海外进行宣传,并在高级别的座谈上播放,这本身就说明了这个工作室的地位,也说明这两部短片已经受到了中央相关领导的肯定。”
有媒体考据发现,这部短片其实制作于2013年,但当时并没有特别推广。随着以习近平同志为总书记的党中央在各领域深化改革,取得了有目共睹的成绩,这个宣传片高调进入了公众视线。
一番观察过后,@港澳网HKM在新浪博客上分析道,如果此片制作方来源于官方,则说明官方越来越懂得利用新形式宣介自身；如果来自民间,则说明此类接地气、符合青年受众特点的短片具有强大传播力。“这两部短片无论来自民间还是官方,都体现出社会的进步。”（晏佳伟）
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