曾几何时,国际知名品牌纷纷涌入中国市场,而今随着市场的变迁,这些跨国知名品牌的市场策略也产生了分化。
在制造业方面,日系电视品牌逐步退出全球市场,给中国、韩国品牌都留下了巨大市场空间,随着中国本土企业加速国际化,中国品牌与韩系品牌在全球彩电市场的较量或将更加激烈。
而在消费方面,奢侈品大牌的日子似乎也并不如此前那样风生水起,从几大品牌陆续公布的财报看,受累于亚太区需求疲软,有业内坦言:“去年中国内地奢侈品市场表现低迷,首次出现负增长,甚至有奢侈品牌萌生退意。”
日韩彩电:
全球彩电市场正发生巨大变化,在日本彩电品牌全线“退潮”之际,韩系品牌却高歌猛进,昨日,三星电子发布了全球最新市场战略,推出包括高端的SUHD超高清电视等产品,同时,宣布其自主系统将大量应用在三星产品中。在中国市场,业内人士认为,日系品牌逐步淡出市场竞争之后,中国与韩国品牌将不可避免地进行竞争,但双方的竞争仍难以直接抗衡,韩系聚焦在高端市场,而中国本土品牌则集中在中端市场。但业内人士表示,由于日系电视品牌逐步退出全球市场,给中国、韩国品牌都留下了巨大市场空间,随着中国本土企业加速国际化,中国品牌与韩系品牌在全球彩电市场的较量或将更加激烈。
日系:全线“退潮”
今年2月4日,日本东芝公司初步决定停止生产电视机,其在印尼的电视机生产厂和埃及的合资工厂将被出售,正式决定计划4月底之前撤出。今年1月29日,东芝宣布将停止面向海外市场的电视机开发和销售,改为由其他企业贴牌生产,通过贴牌费等赚取利润。2月6日,另一家日本家电厂商夏普决定将于明年3月前后出售位于墨西哥的电视机工厂,该工厂生产的液晶电视主要销往北美市场。而逐步退出电视生产的还有其他日本家电巨头,松下公司宣布将关停其在中国山东的生产工厂,而在2013年,松下关闭了在上海的工厂,关停山东工厂之后,松下将在中国市场开展委托生产等业务。业内专家刘步尘对广州日报记者表示,日本家电品牌初步退出全球彩电市场已经从几年前就开始,其主要方式是退出彩电生产,集中精力在标准和技术研发上,逐渐走到产业的上游。
韩系:抢夺市场份额
在日系品牌全线退潮的同时,韩系彩电品牌则在近年获得快速发展。“三星电子将继续在大屏高端市场提供更多的产品,同时也将在中低端市场进行布局。”三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光在昨日的“2015中国三星论坛”表示。数据显示,全球液晶电视市场,三星已经连续9年成为全球市场销量第一,2014年出货规模约4800万~4900万台,较2013年成长14.5%,而2015年三星电子的液晶电视出货目标上升到5800万~6000万台。市场调研机构Display Search数据显示,2014年第三季度,全球4K电视市场,两大韩国品牌领先,其中三星电子以36%的市场份额领跑,而LG电子以15%的市场份额名列世界第二,两家公司市场累计份额达到51%。
专家:中韩品牌竞争将更激烈
上述业内专家刘步尘表示,目前韩国品牌逐步替代日系品牌成为全球高端彩电市场的主流品牌,这与当年日系品牌取代欧美品牌的经过非常相似。而已经发布的数据显示,目前全球彩电市场一年大约2亿台的市场空间,而中国市场在2014年还出现了30年来首次负增长,因此刘步尘认为,在全球彩电市场,目前结构发生了变化,日系品牌的退潮,恰恰让韩系品牌获得了更多的机会。而另一方面,目前包括TCL、创维等中国本土彩电品牌正在进行互联网化、智能化转型,同时,各大本土品牌抓紧占领国际市场,刘步尘认为,由于激烈竞争使得中国彩电市场在2014年经历了负增长,但随着中国本土厂商加速转型,以及国际化步伐加快,在日系品牌逐步退出市场之后,中韩品牌将不可避免地在中国市场以及全球市场展开激烈的竞争。
奢侈品牌:中国奢侈品市场
正在被奢侈品牌抛弃
近日,Prada集团公布今年第三季度财报,报告显示三个季度集团业绩急剧恶化,不仅销售出现显著萎缩,盈利也大幅减少。受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累,前三个季度的总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%,利润则大跌44%。
财报显示,在今年前三个季度,除了在日本和中东地区取得小幅增长,Prada的美洲和欧洲市场均出现业绩普降,就连其以往志在必得的意大利本土市场销售降幅也高达10.8%。曾拉动Prada业绩的大中华区也失去动力,甚至成为下滑重灾区——去除汇率影响后,销售跌幅达到12%。
不仅如此,全球领先奢侈品公司历峰集团本周公布其惨淡的第三季度财报,全球销售额增长为0%,这主要归咎于两个主要的亚洲地区销售量暴跌:我国的香港和澳门。
“由于中国消费者主要在国外进行消费,加上中国市场大量假货的存在,所以对于很多国际奢侈品牌来说,中国奢侈品市场不具有战略地位,并处于一个被抛弃的边缘,除非中国消费者消费回流,给国际奢侈品牌一个真正的大市场。”
日前,财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》指出, 因为出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在,中国消费者在境外消费额越来越大,消费外流进一步加剧,境外消费已经占到中国消费者奢侈品消费的76%,于是,重视中国消费者,但是不重视中国市场,成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态,或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。
趋势:设计将不再是某些品牌垄断的专利
财富品质研究院专家预计,奢侈品的产品和服务优势在未来将越发不明显,特别是产品同质化将十分严重,传统奢侈品牌在未来3~5年内将成为大众高端消费品,并完全告别暴利时代。
专家指出,多元化、个性化和定制化思维将成为奢侈品牌新思维,各类产品和服务设计将成功实现社会化共享,设计将不再是某些品牌垄断的专利。未来国际奢侈品牌将进一步进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化,体验和服务将成为核心价值诉求。
洋快餐:
换帅推新拯救业绩
快餐巨头麦当劳9日晚公布最新财报称,该公司1月份的全球同店销售下滑1.8%,这已是麦当劳连续第八个月全球同店销售下滑,并且低于此前分析师的预估值1.2%。
另一巨头百胜餐饮集团日前也发布了去年第四季度财报,当季销售额同比下降4%至40亿美元,净亏损8600万美元。其中,由于持续受到供应商事件的打击,百胜中国市场去年第四季的同店销售下滑了16%。百胜集团表示,由于中国业务的复苏慢于预期,预计今年一季度每股盈利将同比下降约20%。
为了改善业绩,两家巨头首先在管理层上做出了大幅调整。麦当劳董事会对外宣布,该公司现任首席执行官汤普森将于3月1日退休,由公司首席品牌官伊斯特布鲁克接任。而百胜集团新的CEO克利德也自今年1月起正式上任。恢复中国市场业绩成为他们的主要任务之一。
（见习编辑 徐子樱）
