支付宝“抢红包”页面
据中国之声《新闻纵横》报道，二十四，扫房子。春节的脚步越来越近了，除了办年货，贴福字这些传统习俗外，互联网时代给我们的春节带来了新民俗——那就是——抢！红！包！从昨天开始，羊年抢红包大战正式打响，比去年整整早了一周。除了时间提前外，今年的红包形式也是多种多样，让人眼花缭乱。如果说去年微信红包还是小试牛刀，那今年的互联网大佬们则是纷纷使出绝招。让今年红包大战有着“巨头互不相让、广告主推波助澜”等诸多看点。
从红包大战第一天的反应来看，吐槽的人也不少。有网友就说了：“我还是感觉要饭比抢红包来钱快多了！”还有网友说：“钢化膜都戳裂了好吗！一分钱都没有抢到…”那么，这个春节，你抢红包了么？
2月11号小年。上午10点整。支付宝红包首秀：派发现金1000万，购物红包1个亿。
有人“无心插柳”，刷到红包：
用户：我本来不知道这事儿，看群里说。我就用着4G的网络，就随便一点，特别简单，无心插柳吧，就中了20多块钱。
有人挤破头皮，分文未入：
用户：10点，所有人都把手机掏出来了，狂点狂点，过了几分钟之后，所有人都叹气，说支付宝是个大骗子。整个办公室小20人，没有一个人抢到了红包。
还有人收获平平，自我解嘲：
用户：给了5毛8的现金红包，和一个20块钱的购物红包，不知道是个什么品牌。如果不是包月流量的话，这5毛8还不如花费的流量贵了......
更有人不屑一顾，嗤之以鼻：
用户：上亿的用户都在抢，肯定就被稀释了。而且你还要盯着那个点，消耗的时间成本，和你抢到的那几毛钱，完全不成正比。
传统年俗发红包正在被互联网赋予新的色彩：它不再来自叔伯姨舅，不再来自同事同学，而是属于几家互联网企业。
羊年红包大战特点一：竞争者众，红包金额巨大：
这边支付宝扔出1.56亿现金红包，那边微信跟进砸下5个亿。百度、手机QQ、陌陌、微博更是“不差钱”，纷纷投入抢红包大战。据粗略统计，今年春节期间，将有至少80亿红包滚滚而来。
抢红包始于去年春节，微信红包大热。这场被马云称为“偷袭珍珠港”的事件，最终导致今年支付宝提前一周，打响红包翻身仗。仅昨天一天，支付宝就一口气甩出3000万现金和2亿购物红包。
记者：今天是第一天吧，我看很多人都说没有抢到？
蚂蚁金服公关部张道生：对对对。一个是，1千万现金红包，短时间涌进来的人太多了，可能不是所有人都能抢到，因为人太多了，限流了。上午还有300万没有发出去。今天下午4点的第二波时候，300万就放在下午4点，还新加了1000万。下午4点多会是2500万，我们重新再来。
同样应运而生的，还有抢红包神器，通过关键词的搜索，可以定点定时地提醒忙于工作的您，到点儿该抢红包啦！
羊年红包大战特点二：品牌商出钱，互联网出平台
今年的红包，除了直接发放现金外，购物券、企业红包成为一大卖点。这意味着更多商家和广告的加入，而发红包也正由个人行为转向企业营销，线上的互动，最终“潜移默化”地培养着人们线下使用支付工具的习惯。
独立IT评论人洪波：今年最大特点是商业完全介入。今年红包更多是商业推广行为，抢的也是平时就有的优惠券。你只有消费，消费达到了一个什么样的水平，才可以用。就是打着红包的噱头来做市场营销。
从朋友圈广告到品牌发红包，腾讯公关部张军解释说，微信合作的品牌商都是“精挑细选”过的：
张军：实际上，今年红包开始做测试、上线之后，大量企业和商家就觉得是非常有意义和有意思的活动，愿意参与进来。我们有严格限制门槛，目前5个亿是我们做了大量限制之后，优选商家进来的方案。我们希望每一年都给大家带来新鲜的东西。
羊年红包大战特点三：台网联动
除了品牌商的加入，支付宝、微信今年更启动了和传统媒体如电视台、报纸间的合作。比如羊年春晚上，微信就将大显身手。根据报道，春晚时段微信征召了13个品牌广告主合作，其中5000万元门槛3个，1000万元门槛不超过10个，广告商的钱直接通过“摇一摇”发给全国用户，中国传媒大学商务品牌战略研究所所长张树庭认为，这其实满足了商家精准投放的宣传需求：
张树庭：多赢的广告形式。符合网络时代的特点。广告商可以与消费者直接互动。对于广告商来说，也能把广告效果直接体现出来，及时与他互动。抢到红包的观众，肯定多少会该品牌产生好感。
全新的社交方式和传统的媒体渠道深度对接，开发新用户的同时，稳固移动支付地位。最先打响红包战役的微信，今年这场仗并不好打。
通信专家项立刚：对于微信来说，最重要的是用户活跃度。还是有相当一部分人不知道，没加入微信。电视和微信的用户，是有错位的。比如年龄啦，生活习惯啦等等，他是看电视的，但是微信未必使用那么多。他要是在电视上看到，有可能会注册一个微信。
所以，今年的你，会加入这场热闹但也商业化的抢红包大战吗？（记者丁飞 栾红）
