2014《中国品牌口碑年鉴》白酒品牌口碑研究报告显示
茅台夺冠泸州老窖成新宠 “好口碑”成为百姓消费的风向标
近日，由中国统计信息服务中心（CSISC）编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。其中，在《中国白酒品牌口碑研究报告》中显示出：白酒行业随着政务消费能力的减弱，高端白酒品牌的“高贵身段”不再有强劲的盈利能力，中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型，而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接，好口碑成为百姓消费新的“风向标”。
该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室，共采集255个品牌，根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。
从2014年白酒行业网络口碑总体上来看，口碑指数较高的品牌以中高档酒为主，茅台获得白酒品牌网络口碑第一名，泸州老窖在本研判期间位列第二，五粮液位列第三，洋河则位列第四。（见下图）
在品牌产品好评度方面，洋河产品好评度最高，在各大电商平台上拥有较多的好评，其次是泸州老窖，五粮液位列第三。从电商平台的数据来看，网民对于中高端白酒青睐有加。（见下图）
在品牌知名度方面，茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外，五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数，从郎酒之后，其他品牌的网络知名度指数差距不大，基本在一个水平之上。整体来看，品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象，各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面，有很大的塑造空间。（见下图）
而在品牌消费者互动方面，茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容，茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动，在本研判期间茅台获得第一，五粮液、泸州老窖分列第二、第三，之后的品牌消费者互动度指数之间差距不大，白酒生产企业对自媒体平台的重视程度有待加强。（见下图）
