寒假档无疑是动画电影上映的黄金时期，但与此同时，这也是贺岁大片的“吸金岁月”，为了能在竞争激烈的环境下生存并盈利，各大动画电影制作和发行公司也是“蛮拼的”。
部分院线寒假低龄观众无片可看
寒假档刚开始，电影《熊出没之雪岭熊风》（简称《雪岭熊风》）上映首周末豪取1.05亿票房，再创国产动画电影的票房纪录。乐视影业相关负责人透露，其最新票房已超过2.2亿。
已经走到第十年的喜羊羊系列电影，尽管目前正在上映的大电影7片子票房仅5500万元，但至今7部电影累计票房已超过8亿元。从品牌效应来看，“喜羊羊”仍是市场引领者之一。
市场人士分析，国漫电影市场竞争日益激烈，倒逼作品内容和技术提升。《雪岭熊风》今年花费巨资打造技术，并动用了大手笔的营销资源请来明星站台。而《喜羊羊与灰太狼大电影7》则力邀“喜羊羊之父”黄伟明回归，以“合家欢”剧情吸引家庭娱乐观众。
而同期上映的《摩尔庄园》和《蜡笔总动员》内容虽受好评，但票房成绩均不上600万。有动漫公司内部高层评论，国漫电影整体票房增长乏力，整个电影产业将国漫电影简单定义为“儿童电影”也是约束其发展的主因。
羊城晚报记者走访发现，在《奔跑吧兄弟》和《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》上线后，熊出没和喜羊羊的排片率迅速下滑到个位数，“摩尔”和“蜡笔”的排片更是不大于1%。甚至有院线经理反馈，在寒假档期，有可能出现低龄观众“无片可看”的情况。
熊家玩转营销，羊家靠产业链
乐视影业被业内喻为两年来《熊出没》电影系列票房成功的重要推手。乐视影业琼粤西区域总监吴晓聪在接受羊城晚报记者专访时表示，乐视方面与院线、影院深度合作，为影院的会员提供影院社交服务。
以《雪岭熊风》为例，乐视影业在影院搭建场景，吸引小观众参与“护林计划”，实现与观众的社交互动。此外，在营销方式方面，乐视影业首次尝试“先观影后买票”、“孩子带爷爷奶奶看电影免票”等，主打温情营销。
招商证券传媒分析师王京乐表示，“喜羊羊”的风控能力非常强。“虽然大电影在票房表现上落后，但凭借较强的成本控制力及全产业链大IP运营优势，其综合收益仍应当也不会低。”，其表示，这种通过完善产业链来降低风险的模式值得整个动漫行业借鉴。
而奥飞内部一高层人士则表示，今年是喜羊羊的本命年，奥飞在整体布局上早已有所规划，“内容只是上游，我们今年在授权和衍生品方面加码，这一块的收益很可观。”
面对目前国漫电影面临的困境，业内人士也在积极探索解决方式。“参考迪士尼的经验，一部高品质的动画作品，需要三年甚至更长的制作周期。”奥飞影业总经理苏志鸿表示，“奥飞很清晰地看到目前国漫作品跟世界一流水平的差距，在收购喜羊羊品牌后开始积极布局，计划通过2-3年的时间，借助奥飞影业的国际化平台，打造出一部面向国际的，真正意义上国产动漫精品，赋予国漫第一品牌更强大、更长远的生命周期。”(记者刘珊)
