魏金锋
马拉松成为清远近期热词。据报道，首届清远马拉松比赛本周末正式开跑。对此清远市委常委、宣传部部长崔建军表示，要将承办马拉松比赛当成创文工作来做，融入创文元素，全面展示清远城市形象。
就当前而言，全国许多城市都将举办马拉松赛作为推广城市形象的一张重要“名片”来打造。对于清远来说，经过近几年的建设发展，经济实力和城市形象等各方面都有了根本性的改变，这个时候，也自然需要有一项像马拉松这样的重大活动来展现“北江明珠”的靓丽形象。
马拉松的魅力，很大程度上是因为它是开放的，不仅是比赛场地的开放，更是对所有普通人的开放和包容。所以，一场马拉松，吸引的不仅是当地体育爱好者，全国甚至全世界的跑步族都会蜂拥而来。笔者了解到，清远首届马拉松比赛就有包括来自全国28个省份以及海内外的选手和爱好者超过12000人报名参加。
举办马拉松比赛是张亮丽的“城市名片”，清远举办马拉松，既是对体育理念的一种宣传，无论是参赛者还是围观者，都或多或少能感受到清远的城市风貌、人文风情、文明素质等等，这也是对清远城市品牌推介的绝好机会，运用得当将为城市发展带来巨大收益。
如今距离清远马拉松开赛只有四五天，在这短短的几天内如何用好“马拉松”，打好推广牌，值得清远相关部门和行业协会思索。笔者了解到，本月15日正式开始比赛，12日开始就有不少外地游客和选手提前来到清远熟悉情况（相信比赛后也会有部分选手和旅客逗留几日）。比赛之前和比赛之后的空当期，就是清远旅游、美食等优势、特色的绝好推广机会。以前老是提倡旅游推介走出去，如今客人们都来到家门口了，这个时候再不好好表现一番，岂不是白白浪费了客人们的表情？
举办马拉松比赛也是把双刃剑，尤其是对城市公共管理的大检验。承办马拉松比赛面临的配套服务、安全保障、交通疏导、医疗应急等问题，也是公共管理的“大练兵”。纵观其它城市之前承办马拉松比赛出现的一些问题，都是值得清远吸取教训的反面教材。一言以蔽之，能否举办好一场看似简单的马拉松赛，极大地考验着清远城市管理的能力与智慧。
长远而言，公众参与马拉松的热情持续高涨，也折射出对“全民体育”的热切呼唤，群众对日常健身休闲需求的渴望，这也给城市管理者提出了一个新的课题。如何呵护公众的参与热情，让“全民体育”从口号变为现实？就需要在基础设施建设和体育投入方面尽快跟上，让百姓有休闲健身的好去处。
巧打盛事营销牌，跃上“清马”搭舞台。马拉松赛产生的综合效应，将为清远开放和发展注入新的活力。站在这样一个新起点上，清远不妨发挥城市山水风光和人文历史优势，深度推动景观、体育、旅游多元化的融合，巧打城市营销牌，打造城市营销新常态。
