近来，PM2.5、空气污染、雾霾等话题持续成为网络热词，如何降低和缓解空气污染成为网民谈论的热点话题，如何有效地缓解室内空气污染的各种方法成为网民的迫切诉求。空气净化器这个曾经较为陌生的家电产品在此种境遇下，需求和销量瞬间得到激增。新华网舆情监测分析中心通过对2014年1～12月份媒体、网民对空气净化器产品的关注度、话题类别、购买原因等进行研究和分析，力图从中挖掘出网民对空气净化器产品及该行业的认知，并对2015年的空净行业舆情热点进行预测。
一、2014年1～12月空气净化器行业舆情分析
（一）空气净化器行业媒体关注度分析
表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
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序号 |
日期 |
题目 |
来源 |
转载量 |
类别 |
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1 |
11.21 |
空气净化器国家标准向社会公开征求意见 |
新华网 |
1520 |
政策动向 |
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2 |
08.29 |
去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高 功效夸大谁来净化 |
新华网 |
305 |
市场现状 |
|
3 |
10.13 |
口罩也要分级了 空气净化器新国标明年有望发布 |
人民日报 |
224 |
政策动向 |
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4 |
05.12 |
中消协对比25款空气净化器 |
综合媒体 |
214 |
性能评测 |
|
5 |
11.27 |
成都老外自制抗霾神器 每天背着骑车上下班 |
现代快报 |
201 |
性能评测 |
|
6 |
03.06 |
环保部长被问家中用不用空气净化器 笑而不答 |
京华时报 |
125 |
购买意愿 |
|
7 |
03.27 |
空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元 |
新京报 |
115 |
市场现状 |
|
8 |
10.28 |
净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导 |
新京报 |
103 |
市场现状 |
|
9 |
10.28 |
多品牌夸大去PM2.5能力 空气净化器新国标明年出台 |
北京日报 |
97 |
市场现状 |
|
10 |
07.24 |
空气净化器新修订标准最早今年9月出台 |
北京商报 |
88 |
政策动向 |
（来源：新华网网络舆情监测系统 时间：2014年1月1日至12月31日）
表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
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序号 |
日期 |
题目 |
来源 |
转载量 |
类别 |
|
1 |
03.04 |
防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器 |
华商报 |
442 |
购买意愿 |
|
2 |
03.05 |
新德里空气质量全球垫底 欧美使馆购空气净化器 |
第一财经日报 |
122 |
购买意愿 |
|
3 |
03.16 |
空气净化器 廉价产品实为送风机 |
广州日报 |
117 |
质量服务 |
|
4 |
03.11 |
韩国空气净化器出口额破1亿美元 对华占比最大 |
中国新闻网 |
102 |
市场现状 |
|
5 |
03.20 |
海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列 |
东方早报 |
79 |
市场现状 |
|
6 |
03.14 |
空气净化器行业无国标 利润率最高或达300% |
中国经营报 |
70 |
市场现状 |
|
7 |
03.18 |
中学生自制空气净化器 成本仅百元 |
北京青年报 |
65 |
性能评测 |
|
8 |
01.21 |
空气净化器一年增200家新国标倒逼行业洗牌 |
南方都市报 |
63 |
市场现状 |
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9 |
02.02 |
去年空气净化器热卖345万台 |
北京青年报 |
58 |
市场现状 |
|
10 |
03.06 |
空气净化器真能除PM2.5？ |
北京晨报 |
50 |
性能评测 |
（来源：新华网网络舆情监测系统 时间：2015年1月1日至3月22日）
图1：空气净化器行业媒体报道类别分布
（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）
据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、政策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：
环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。
另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。
与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。
（二）空气净化器行业网民关注度分析
表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行
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品牌 |
型号 |
价格 |
月销量 |
评论数 |
好评度 |
|
小米 |
MIUI |
1023 |
8543 |
2846 |
99% |
|
大金 |
MC70KMV2 |
1982 |
2157 |
20721 |
98% |
|
IQAIR |
HEALTHPRO 250 |
5926 |
1095 |
3436 |
93% |
|
TCL |
TKJ-F220B |
938 |
2699 |
13164 |
92% |
|
夏普 |
KC-W380SW-W |
2831 |
998 |
9174 |
92% |
|
飞利浦 |
AC4076 |
2535 |
1077 |
6229 |
91% |
|
飞利浦 |
AC4025 |
734 |
1003 |
5321 |
87% |
|
美的 |
KJ20FE-NH2 |
690 |
1390 |
14398 |
85% |
|
松下 |
F-PDF35C |
738 |
1021 |
11192 |
85% |
|
净美仕 |
YL-6334E |
1468 |
1104 |
11913 |
83% |
