调查
消费凸显多元化 境外购物比例上涨
有行业者认为，国内市场退烧，除了受政策影响外，最根本的原因还是经济紧缩，房地产及周边高薪行业的收入锐减，70、80后主力消费人群的消费取向发生改变，“理性消费”成为2014年一大关键词，境外购、轻奢品牌格外受到青睐。
70、80后占人群比例近7成，他们的选择直接影响着这个市场。
近日，红网做了一项关于“奢侈品消费取向”民意调查，调查结果也与以上说法不谋而合。调查显示，作为奢侈品市场的中坚消费力，70、80后占人群比例近7成，他们的选择直接影响着这个市场。作为新生力量军，占受访人群比例达三成的90后消费实力也不容小觑，各大品牌也不得不迎合这部分人群喜好做出市场调整和形象改变。bally专柜销售人员透露，品牌在颜色和设计上提早做了调整，受到年轻消费人群喜爱，其销售占比也得到提升。
越来越多的人不再忠实一线奢侈品牌。
仅11%的受访人群认为，长沙现有的国际品牌已满足日常需求。
如果说2014年消费者在选购品牌时有何改变，莫过于品牌选择取向和选购渠道。在调查中，仅11%的受访人群认为长沙现有的国际品牌已满足日常需求，这意味着星城人对品牌的需求更多元化，且越来越多的人不再忠实一线奢侈品牌，23%的受访人群倾向小众新兴的设计师品牌，62%的受访人群更青睐轻奢品牌。
在此之前，行业人对这样的市场变化早有预见，2014年长沙友谊商店试水引进年轻人群喜爱的轻奢品牌MCM，据相关负责人透露，品牌开业后的第一个月量即已突破100万，长沙的轻奢品市场可见一斑。
“国内专柜的价格不够美丽，网购担心假货，现在很多东西都是找国外的朋友代购。”随着境外游机会明显增多，境外购变得更加快捷，热爱国际名品的受访者茜茜（化名）最终锁定了既能买到正品又能买到实惠的境外购。同样，也是大多数80后的国际名品消费新选择。
