选择境外购的人群已超出专柜购物人群13%,逐渐形成主流。
调查显示,选择境外购的人群已超出专柜购物人群13%,逐渐形成主流。据贝恩报告显示,尽管内地奢侈品市场出现负增长,但在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%。有行业人预测,境外消费将持续增长,来自中国大陆和香港的消费者境外消费预计今年会分别增多50%和38%。
品牌通过改变设计风格等手段,提升消费者对品牌的依赖感。
变化
品牌趋于年轻化 大众化吸引普通消费者
“得屌丝者得天下,未来市场定位将更满足大众消费需求。”相关行业人表示,长沙奢侈品市场还有广阔的空间,但要跟随消费者习惯作出改变。提升对品牌的依赖感已经成为各大国际名品的共识,通过更换设计师,重新市场定位,放低身段等手段,来增强高端客群的粘度,扩宽产品线吸纳年轻客群。
三月,运达美美举办2015年春季发布秀,相比2014年仅限VIP入场,在开阔的负二楼长廊举办秀演显得更接地气,让普通市民有机会亲密接触。此外,从各大品牌的设计来看,年轻大众化得到凸显,Louis Vuitton女包的2015春夏系列,不再维持原有的高调,把復古、简洁发辉得淋漓尽致,Burberry 2015春夏也告别了格纹拥抱色彩。
相应的,长沙各大高端卖场也在做出调整。海信广场相关负责人在接受采访时也坦承,各大一线品牌在中国国内市场的拓展脚步有所放缓,在布局上也会重新做出考量,海信广场在招商期间也会顺应市场趋势,着力提升轻奢品牌的比例。(完)