过去，许多奢侈品牌盲目扩张或打折降价等让品牌定位模糊不清，导致销售一降再降。如今奢侈品市场疲软，一些奢侈品牌不再一条路走到黑了，而是原路折返，重新回到品牌最初的定位和品牌的起源地。正是回归让这些品牌目前表现良好，可以说这种原路折返策略不失为挽救市场的一条正途。
芬迪2015高定系列
回归原始定位、回归出生地
近日，芬迪（Fendi）宣布品牌将回归“超高端”定位。在打折促销和快时尚横行的当下，芬迪的底气来源于已经破了10亿欧元大关的年销售额。而早在2014年，芬迪就开始回归定位的布局了。2014年7月，以皮草起家的芬迪在巴黎举办了首场名为“Fashion furs”的高级定制时装秀。品牌除了首要突出手袋配饰和旗舰产品皮草，还打算重返出生地，计划通过大力投资突出品牌的意大利血统。今年10月份时，其位于罗马纪念碑附近的新总部也正式启用了。
