前一阵的雨雪天气，让祁门牯牛降景区平添了几分雅致。一组牯牛降雪景照在微信朋友圈上被广泛传阅，引起了许多网友一探风景的兴趣。近年来，以微信为工具的体验式旅游营销正在普及中，这对一个地方的旅游是否有特色、有卖点提出了要求。祁门县森林覆盖率近九成，当地的传统民俗文化也很丰富，但在整个黄山地区，并不具备比较优势。因此，如何寻找一个合适的切入点，盘活当地旅游市场便成为了关键。依托祁门红茶的品牌影响力，走“祁红+”路线，力图形成具有祁门自身特色的旅游产业，成为该县的自觉选择。
茶产业存“短板”“祁红+”成趋势
近年来，传统的茶产业已经由过去的单一农产品生产，向产区观光、产品体验、电商营销等全产业链开发方向转变。茶本身作为一种媒介，正在打破不同产业之间的界限，形成加速融合发展的趋势。
在祁门县，祁门红茶是当地的第一产业，也是拿得出手的知名品牌。近年来，该县一些茶叶从业者敏锐地发现，处于第三产业的旅游服务业，也在发生着深刻的变化，观光式旅游正向体验式旅游、深度游方向发展，游客们对祁红及其文化内涵产生浓厚的兴趣，以红茶体验为主题的各类活动开始出现。而整个祁门旅游市场也需要一个切入点，重新包装和打造。
胡君祁是一家文化发展公司的负责人，1月17日，他组织了“踏游祁红故里追寻阊河之源”主题活动，吸引了省内外对徽文化、红茶感兴趣的游客前来体验游览。胡君祁告诉记者，2013年开始组织活动的时候，游客们主要是在祁红主产区看生态环境。转眼到了2014年，许多省内外游客有深入了解祁红文化的需求，当年，他开展了祁红古道活动，从红茶核心产区祁门平里一路游览到江西瑶里，一次就吸引了省城合肥40多位企业高管前来体验。 “我们公司现在一个月要策划一两次祁红为主题的文化活动。 ”胡君祁说。而祥源茶业的孙西杰也在市场推广中发现，许多游客参观红茶产区的意愿强烈，“2013年，我们就注意到，随着交通便利程度不断提升，游客们愿意去有特色的区域进行体验和旅游。茶旅游开始成为趋势。 ”
面对产业和市场的双重需求，祁门县提出了“祁红+”的概念，即以红茶为切入点，与一二三产进行融合，优化茶产业结构，从而改变当地茶产业存在的“头重脚轻”的局面。其中，在旅游服务方面，推进红茶和旅游结合开发，达到弘扬祁红文化，提高祁红产品附加值的目的。
