12月8日，在2020《人民铁道》铁路文创产业创新与发展论坛暨铁路文创精品成果展现场，样式新颖、造型时尚的百余款“铁味”文创产品吸引不少铁路爱好者和媒体记者围观拍照。本届文创活动共收到铁路内外投来的文创作品700多件（套），在投件数量和产品种类上都超过上届大赛。

当前，随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，从而使得我国的文化创意产业发展迅速。其实，自从以铁路为代表的一系列文创作品，以前所未有的姿态拥抱大众，文化创意产业的浪潮就已势不可挡。比如，Q版和谐号“铁道飞侠”行李箱、“复兴号”颈枕、“国铁国潮”雨伞、铁路主题口罩……等铁路文创产品的走红，并非偶然，而是把中国铁路庞大的文化资源、深刻的文化内涵、厚重的文化底蕴与现代新潮相结合，从而衍生出更多赋有创意和个性的产品广为传播，产生更多的文化价值。可以说，铁路文创是典型的“凭文化出爆款”，也充分弘扬了铁路精神的内涵，焕发出了勃勃生机。

铁路文化因其独特的创意风格和生活适用性，可以有力的坚定文化自信，从而正面推动铁路形象的产生。记得2019年春运结束不久，一批充满“文艺范儿”的铁路衍生文化产品备受网友关注，由铁路人设计的火车头环保袋、铁路元素手账本和复兴号圆珠笔等充满“工业味儿”的文化创意产品，留存了人们“在路上的记忆”，赢得了社会各界点赞。在今年的铁路文创精品成果展中，我们不难看出，印有“中国速度”“人民铁道”标识的行李箱稳重大方，金属质感的京张铁路摆件透出浓浓的历史厚重感，深受大众的热宠和欢迎。铁路文创还结合了“萌”“酷”“搞笑”等“趣味性”流行元素，使大众自然被吸引，使用起来就更富有感情色彩，进一步增强了铁路文化的感染力、影响力，有助于推动传统文化的普及。

近年来，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实，越来越占据文化产业总量。但是要让文化创意产品具备一定的实用功能，这就要在传统的纪念品上下功夫。铁路部门根据新生消费群体的需求，结合时下流行趋势，依托铁路文化资源，进行适当的调整，比如：复兴号造型的中性笔、木质蒸汽小火车鲁班锁、印有我国“八纵八横”高速铁路主通道重要节点城市名的保温杯……这些既有观赏性而又有实用性的文化创意产品，无论是从文化样式上，还是从审美趣味上，切合了年轻人的审美观点，并被大众广泛认同和喜爱。

长期以来，铁路对人们的远途出行起着重要的支撑作用，2019年更是创下全年累计旅客发送量35.7亿人的新记录，其中动车组旅客发送量22.9亿人，社会各界对铁路衍生的各类文化产品也始终保持高度的关注。只有经济是商业、只有精神是文化事业。传统的固有模式，一定程度上，束缚了品牌的想象力，阻碍了品牌的体系化运营。想要打造成功的文创IP，就是在两者的基础上向外延伸、展开。百余款“铁味”文创产品，与年轻人语境的匹配产生了一定的影响力，也体现了“铁味”的文化价值，绽放出了新的活力，从而提升铁路文化软实力。

面对国铁企业市场化改革形势，要实现大发展大繁荣，就必须紧跟时代步伐，顺应时代潮流，向产业联盟方向发展，这是形成竞争力关键之所在。未来，随着“文创热”持续升温，铁路部门将不断改进，努力提升创意和质量，进一步挖掘铁路庞大深厚的文化资源，打造更多丰富多元、有温度的“爆款”铁路文创精品，助力中国特色社会主义文化自信展示。（彭泷阩）