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以“铁味”为媒打造“爆款”文创“新高地”

来源: 中国日报网
2020-12-21 15:24 
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12月8日,在2020《人民铁道》铁路文创产业创新与发展论坛暨铁路文创精品成果展现场,样式新颖、造型时尚的百余款“铁味”文创产品吸引不少铁路爱好者和媒体记者围观拍照。本届文创活动共收到铁路内外投来的文创作品700多件(套),在投件数量和产品种类上都超过上届大赛。

当前,随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升,从而使得我国的文化创意产业发展迅速。其实,自从以铁路为代表的一系列文创作品,以前所未有的姿态拥抱大众,文化创意产业的浪潮就已势不可挡。比如,Q版和谐号“铁道飞侠”行李箱、“复兴号”颈枕、“国铁国潮”雨伞、铁路主题口罩……等铁路文创产品的走红,并非偶然,而是把中国铁路庞大的文化资源、深刻的文化内涵、厚重的文化底蕴与现代新潮相结合,从而衍生出更多赋有创意和个性的产品广为传播,产生更多的文化价值。可以说,铁路文创是典型的“凭文化出爆款”,也充分弘扬了铁路精神的内涵,焕发出了勃勃生机。

铁路文化因其独特的创意风格和生活适用性,可以有力的坚定文化自信,从而正面推动铁路形象的产生。记得2019年春运结束不久,一批充满“文艺范儿”的铁路衍生文化产品备受网友关注,由铁路人设计的火车头环保袋、铁路元素手账本和复兴号圆珠笔等充满“工业味儿”的文化创意产品,留存了人们“在路上的记忆”,赢得了社会各界点赞。在今年的铁路文创精品成果展中,我们不难看出,印有“中国速度”“人民铁道”标识的行李箱稳重大方,金属质感的京张铁路摆件透出浓浓的历史厚重感,深受大众的热宠和欢迎。铁路文创还结合了“萌”“酷”“搞笑”等“趣味性”流行元素,使大众自然被吸引,使用起来就更富有感情色彩,进一步增强了铁路文化的感染力、影响力,有助于推动传统文化的普及。

近年来,创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实,越来越占据文化产业总量。但是要让文化创意产品具备一定的实用功能,这就要在传统的纪念品上下功夫。铁路部门根据新生消费群体的需求,结合时下流行趋势,依托铁路文化资源,进行适当的调整,比如:复兴号造型的中性笔、木质蒸汽小火车鲁班锁、印有我国“八纵八横”高速铁路主通道重要节点城市名的保温杯……这些既有观赏性而又有实用性的文化创意产品,无论是从文化样式上,还是从审美趣味上,切合了年轻人的审美观点,并被大众广泛认同和喜爱。

长期以来,铁路对人们的远途出行起着重要的支撑作用,2019年更是创下全年累计旅客发送量35.7亿人的新记录,其中动车组旅客发送量22.9亿人,社会各界对铁路衍生的各类文化产品也始终保持高度的关注。只有经济是商业、只有精神是文化事业。传统的固有模式,一定程度上,束缚了品牌的想象力,阻碍了品牌的体系化运营。想要打造成功的文创IP,就是在两者的基础上向外延伸、展开。百余款“铁味”文创产品,与年轻人语境的匹配产生了一定的影响力,也体现了“铁味”的文化价值,绽放出了新的活力,从而提升铁路文化软实力。

面对国铁企业市场化改革形势,要实现大发展大繁荣,就必须紧跟时代步伐,顺应时代潮流,向产业联盟方向发展,这是形成竞争力关键之所在。未来,随着“文创热”持续升温,铁路部门将不断改进,努力提升创意和质量,进一步挖掘铁路庞大深厚的文化资源,打造更多丰富多元、有温度的“爆款”铁路文创精品,助力中国特色社会主义文化自信展示。(彭泷阩)

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