西藏多措并举发展文旅产业（坚定信心，打开改革发展新天地）

人民日报本报记者 袁  泉 琼达卓嘎2025-04-06 00:00

尽管已回到香港多日，但75岁的市民梁筹庭还沉醉在不久前的西藏之旅中。

今年2月19日，“拉萨—成都天府—香港”首航航班降落在香港国际机场，拉萨至香港首条地区航线正式开通。为感受藏文化的魅力，梁筹庭买了机票。

“放眼世界，有多少地方像西藏这样迷人呢？”参观了布达拉宫、大昭寺等地，第一次来西藏旅游的梁筹庭直言“眼界大开”，“西藏是一个值得再来的地方！我已经和很多朋友分享了这次难忘的旅途。”

习近平总书记强调：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，西藏融合自然风光、历史人文、民族风情之美，坚持走特色化、精品化的路子，推进文化和旅游深度融合发展，努力把文化旅游业打造成为富民兴藏的支柱产业。

坚持文化赋能，打造精品文旅品牌。

星空为幕、山川为景，金碧辉煌的宫殿前，民族团结的动人故事正精彩演绎……3月23日晚，拉萨河畔、宝瓶山下，藏文化大型史诗剧《文成公主》迎来第十三季首演，现场观众的喝彩声不绝于耳。

欣赏一场《文成公主》，如今已成为很多游客来拉萨的必打卡项目。依托《文成公主》剧目，拉萨在剧场所在地慈觉林村打造了民族风情街、旅游主题园，开发相关文创产品，构建了“吃、住、行、游、购、娱”有机融合的文旅全产业链。该剧自开演以来，演出及园区旅游项目累计接待游客超3200万人次，累计为当地村民发放薪资约5亿元。

文化赋能，打开西藏文旅产业的发展新空间。2024年西藏文化产业产值达到111.44亿元，同比增长23.8%；累计接待国内外游客6389.1万人次，同比增长15.81%；实现旅游总花费745.93亿元，同比增长14.5%。

坚持市场导向，构建全域全季旅游格局。

“冬天来西藏，A级旅游景区免费游览！”去年冬天，这样一条信息在社交平台上热传，引发消费者广泛关注。为持续推动旅游淡季不淡、旺季更旺，西藏已连续7年开展“冬游西藏”活动，推出一系列“奖补惠”政策，吸引更多游客。

为推动旅游业实现从“一地一季”到“全域全季”的转变，西藏突出区域联动，着力提升G318等进出藏主干道沿线的文化旅游公共服务水平，持续改善游客出行体验；突出精品特色，打造“滇藏公路世界屋脊风情自驾之路”“拉萨城市漫游”“最美天湖之旅”等精品旅游线路，开展“冬游西藏”等活动，持续丰富产品供给。

坚持以文塑旅、以旅彰文，西藏正加快打造更加开放、包容、充满活力的世界旅游目的地。今年，西藏将深入实施特色文旅产业培育工程，打造一批精品景区、文旅廊道和旅游名县，促进旅游与体育、农业、交通、商业等领域深度融合。到今年底，争取实现文化产业产值增长20%以上，接待国内外游客人次和旅游总花费分别增长17%和16%以上。