改革开放是党在新的时代条件下带领全国各族人民进行的新的伟大革命，是当代中国最鲜明的特色。改革开放不仅深刻改变了中国，也深刻影响了世界。党的二十届三中全会擘画中国进一步全面深化改革、推进中国式现代化的新蓝图，谱写中国与世界各国在现代化道路上并肩奋进的新篇章，国际社会高度关注。
中国日报紧紧围绕习近平总书记关于全面深化改革的重要论述和习近平总书记引领新时代中国改革开放的伟大实践，充分利用报社频道制融合发展的成效，强化统筹报网微端屏等传播平台，精心设置议题，持续深入宣传阐释习近平总书记关于全面深化改革的一系列新思想、新观点、新论述，全面深入宣介新时代中国改革开放的巨大成就和世界意义，有针对性地回应外界关切，有力提振国际社会对中国的信心与预期，积极为党的二十届三中全会的胜利召开营造良好的国际舆论氛围。
一、聚焦核心，突出阐释好习近平总书记关于全面深化改革的重要论述
习近平总书记指出，改革开放是党和人民事业大踏步赶上时代的重要法宝。[1]党的十八大以来，习近平总书记以伟大的历史主动精神、巨大的政治勇气、强烈的责任担当，作出全面深化改革的重大战略部署，带领全党全军全国各族人民开启气势如虹、波澜壮阔的改革新进程。我国在许多领域实现历史性变革、系统性重塑、整体性重构，全面深化改革取得历史性伟大成就，谱写中国式现代化崭新篇章。
对外讲好中国改革开放的故事，首先就是要阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，阐释好习近平总书记关于全面深化改革的重要论述。在赴各地考察、参加重要会议等场合，习近平总书记围绕全面深化改革做出一系列重要论述，立意高远、内涵丰富、思想深邃，既是国际传播的重要内容，也为对外讲好中国改革故事提供了根本遵循。中国日报综合运用深度解读、评论言论、视频访谈、名言金句等多种报道形式，努力在提高报道的思想性、权威性和针对性上下功夫，不断提高话语转化能力和在国际舆论场的言论供给能力。
——彰显思想性。做好习近平新时代中国特色社会主义思想的对外传播，做好习近平总书记关于全面深化改革重要论述的对外传播，关键是做好话语转化，将“中国话”转化为海外受众听得懂、能接受的“世界语”。6月下旬以来，中国日报《核心观》专栏持续推出“习近平的改革愿景”系列报道，持续刊发《中国免签政策促进全球交流》《自贸区助推中国经济高质量发展》等多篇深度解析文章，从以开放促改革、推进自贸试验区、金融体制改革、区域协调发展等角度切入，解读阐释习近平总书记关于全面深化改革的重要论述及其世界意义，各界反响热烈。为增加权威信息供给，中国日报于今年3月创办《思享者》视频专访栏目，先后专访对外经济贸易大学校长赵忠秀、中国科学技术发展战略研究院党委书记刘冬梅等专家学者，围绕加快培育新质生产力、发展人工智能等国际关注热点，权威解读中国深化各领域改革的举措与机遇，受到海内外高度关注，总传播量近1000万。
——突出实践性。习近平总书记关于全面深化改革的重要论述来源于中国改革发展波澜壮阔的伟大实践，在揭示了历史经验和客观规律的基础上，又用来指导实践，以思想理论创新引领改革实践创新，推动改革全面发力、多点突破。《中国日报》2024年精心推出《中国式现代化的地方实践》专栏，聚焦报道各地区坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步全面深化改革开放，为推进中国式现代化的地方实践持续注入强劲动力的有力举措和显著成效。其中，今年5月，专栏刊发专访河北省委书记倪岳峰的报道《进一步全面深化改革 推进高水平对外开放 奋力谱写中国式现代化建设河北篇章》，深入报道了河北省全面深化改革、推进高水平对外开放的生动实践，既展现了中国式现代化河北篇章的美好图景，更彰显了总书记思想的实践伟力，受到各界广泛关注，被美联社、美国广播公司等近200家海外主流媒体转引。
——增强时效性。中国日报充分发挥全媒体、立体化传播的优势，紧跟习近平总书记的足迹，统筹用好“学习时代”海媒账号以及“学习有方”“习近平名言金句”“英语学习”等品牌栏目优势，及时全面报道好习近平总书记相关重要活动和重要讲话精神，积极抢占国际传播的第一落点，效果显著。例如，围绕习近平总书记考察山东并主持召开企业和专家座谈会，“学习时代”海媒账号、中国日报客户端等平台持续刊发帖文《习近平在山东考察时强调 以进一步全面深化改革为动力 奋力谱写中国式现代化山东篇章》、金句海报《改革是发展的动力》、短视频《习近平：老百姓的幸福生活是干出来的》等融媒报道，海外传播量近100万，海外网民热烈互动。
二、创新叙事，生动展现中国改革开放的坚定决心和取得的巨大成就
叙事体系是传播思想观念、表达价值立场、塑造国家形象、引领舆论导向的重要手段。叙事体系建设是国际传播的重要内容，其关注重点是如何讲故事，即谁来讲、讲什么、怎么讲。中国日报围绕党的十八大以来全面深化改革的伟大实践，考虑海外受众的文化价值观差异，用对其具有吸引力的形式和内容来表达，努力在叙事内容、叙事方式和叙事手段上不断创新，注重兼顾“个体叙事”和“集体叙事”，通过“小切口+多主体”的采访报道，以各方面生动事例，突出讲好新时代中国全面深化改革的故事。
——丰富叙事内容。中国日报的报道集中回答了国际社会的普遍关注：中国的改革开放向何处去？中国的改革政策将会对世界产生什么影响？在报道中聚焦三个维度：中国的改革不会停顿、开放不会止步；中国的经济韧性强、潜力大，发展前景光明；中国全面深化改革和扩大对外开放将为各国分享“中国红利”创造更多机会。前一段时间，中国日报专访全国政协常委林毅夫的报道《林毅夫：中国市场对发达国家高科技企业至关重要》，着重阐明中国是增长最有活力的经济体之一，也是世界上机会最多的国家，“中国的经济增长将不仅是中国的机遇，也是全世界的机遇”。报道被美国福克斯新闻台等近320家海外主流媒体转引。
——创新叙事方式。新时代中国全面深化改革坚持以人民为中心，一个突出的特点是注重从老百姓急难愁盼中找准改革的发力点和突破口。在国际传播中，讲好一个个普通人、一个个企业等个体的故事比单纯阐释政策往往更能吸引人、打动人，产生更好的传播效果。近期，中国日报《微观中国》等栏目持续推出《央企加快改革 积极布局新技术、新产品、新赛道》《田春雨：以科技创新把房子建成“好房子”》等系列融媒报道，挖掘报道各地区各领域锐意进取，以改革创新谋求新发展新突破的各类经营主体故事，通过小切口展现大主题，以小故事阐明大道理，客观凸显了改革极大释放和激发中国经济发展的蓬勃生机和活力。
——迭代叙事手段。随着信息技术的飞速发展，传播渠道不断拓宽、呈现载体不断丰富，这为丰富和拓展叙事手段提供了更多可能性。同时，传播渠道的增加也持续扩展着受众群体和阶层，并带来更加复杂多元的受众信息需求，进而对分众化传播的要求也不断提升。为适应全媒体用户快速阅览、视觉优先、喜爱互动等特点，中国日报充分利用数据图表、动态海报以及元宇宙、AIGC技术等方法和手段积极提升改革报道的可视化表达能力与精美化呈现水平，策划推出系列图表《解码新质生产力》、短视频《科技领域，中国开放的大门只会越开越大》《中国美国商会会长：大多数美企选择继续留在中国》等融媒体产品，借助视频、图片和图表专版等可视化形式，多方宣介中国式现代化的火热实践与美好图景。
三、借嘴发声，突出唱响中国经济光明论和中国发展机遇论
伟大的时代孕育伟大的故事。新时代中国全面深化改革的伟大实践，为讲好中国故事和传播好中国声音提供了取之不尽的富矿。在向世界讲好中国改革故事的过程中，中国日报坚持“开门办报”理念，着力发挥好外籍人员在国际传播中的重要作用，以海外人士来华在华的亲身经历、亲眼见证、亲口表达，多方展现海外政、商、学等各界知名人士对新时代中国改革开放的客观认识与高度评价。在工作中，突出发挥以下“三类人”的作用。
——意见领袖引领传播。外国政要、知名专家学者等意见领袖，在国际舆论场往往能够起到引领作用。中国日报持续刊发香港中文大学（深圳）教授郑永年、哥伦比亚大学可持续发展中心主任杰弗里·萨克斯等知名人士的采访报道和署名文章《改革开放是中国式现代化的内驱动力》《全面深化改革为中国式现代化注入强大动力》《中国发展新质生产力获国际社会广泛认可》等，阐明新时代以来党中央持续推进经济体制等各领域改革，不断激活内生活力，为高质量发展注入了强大动力。期待党的二十届三中全会进一步深化全面改革，推动实现经济现代化、制度现代化和人文现代化的平衡发展。其中，联合国环境规划署前执行主任索尔海姆撰文指出，中国改革能源体制，推动了全球绿色产业转型升级，努力实现“双碳”目标，受到各界广泛关注和好评。
——当事人共鸣传播。现身说法，结合亲身经历解读新时代改革开放政策，往往更具感染力和号召力。作为中国全面深化改革的积极参与者和受益者，外国公司的高管们对于如何看待和感受中国的改革开放极具发言权。为此，中国日报注重从外国在华投资这一国际社会高度关注的领域入手，采访与外商投资相关的主体，即外国在华商会负责人、驻华使馆商务官员以及跨国公司首席执行官等各界人士，既充分展现中国蓬勃市场活力，介绍外资将加大在华投资的意愿，也强化解读中国良好营商环境，以客观事实阐明中国经济对外商具有巨大的吸引力。6月21日，中国日报联合天津市委宣传部、天津市工信局共同举办“CEO：与中国共成长”中外CEO对接活动，邀请多名来自金融、科技、医药、航空等行业的知名跨国公司CEO和专家学者，共话中国在智能领域的新发展和新机遇，引起各界强烈反响。其中，视频《罗罗公司大中华区总裁：必须在中国投资才能应对未来的市场需求》全球传播量近1000万。
——外国网红轻量传播。最近一段时间，随着中国对多国实施免签政策，众多未曾踏足中国的外国博主纷纷开启中国行，惊叹于这片土地的真实面貌，表示他们的所见所闻与原有对中国的刻板印象大相径庭，并积极在社交媒体等平台大呼“没想到”。有人说“中国高铁又快又稳”；有人对中国治安赞不绝口；还有人创造出了“city不city啊”的网梗，在各界引发强烈反响。外国网民中国行在海外社交媒体的迅速走红成为移动互联时代跨文化传播的一种新现象，迅速提升了个人情感传播的鲜活度，值得我们借鉴。
中国日报积极利用联络外籍网红便利的优势，策划组织外籍网红“洋眼看中国”等系列活动，通过实地采风让他们更好地了解中国全面深化改革的成效。例如，2024年6月，中国日报网举办“中国有约·相约山东”2024年国际媒体采访活动，组织来自美国、英国、西班牙、丹麦、俄罗斯、印度尼西亚、阿塞拜疆、阿富汗等十余国的记者、专家、网络名人组成采访团，分成两条线路，走进济宁、威海、青岛，参观山东高新技术企业，打卡特色非遗项目、历史文化遗址，近距离感知中国式现代化蕴含的巨大发展机遇。活动引发各国参与人员的强烈触动，他们纷纷在社交平台刊播视频《在威海古村体验自在慢生活 美国留学生：这里美到令人失语》等融媒产品，以其所见所闻向国际社会讲述他们亲历的中国式现代化。据统计，海内外各平台共刊发“中国有约”主题图文、视频、直播等稿件和社交帖文等报道2740余条，受到350余家海外媒体关注转发，全球传播量超3700万。
在加强正面宣介的同时，中国日报对于海外部分媒体和势力不断炮制所谓中国改革开放“停滞论”“倒退论”、中国经济“见顶论”“产能过剩论”等谬论进行批驳澄清，积极“打假”“消毒”，在澄清谬误中争夺国际话语权。例如，近期中国日报持续揭批中国新能源“产能过剩”的错误论调，其中马来西亚前交通部长翁诗杰在接受中国日报采访时指出，美国拨出了数十亿美元的巨大预算，用以抹黑或妖魔化包括中国在内的竞争对手。视频《欧洲议员驳斥耶伦“中国产能过剩”论：欧美模式才是灾难之源》传播量超1000万。
四、拓展落地，全面提升相关报道全球覆盖面、影响力
对外传播能否取得实效，落地是关键。在国际传播格局中，西方国家凭借其主导地位和平台优势，长期占领渠道和垄断流量，导致传播话语权分配失衡。为此，中国日报在向世界讲好中国全面深化改革的故事中，强化发挥40多年来从事英语传播的语言优势，把统筹用好自主平台与拓展各类传播渠道相结合，全力向世界展现中国全面深化改革取得的重大成就，展示新时代中国致力于建设中国式现代化以及推动人类文明进步的追求与行动。
——善用自主平台。在坚持做强传统纸媒的同时，统筹发展新型数字平台。中国日报积极利用好自主平台宣介中国全面深化改革的举措与成效，多方讲好新时代改革开放的故事。其中，在国内出版发行《中国日报中国版》，重点覆盖驻华使节、国际组织驻华代表、跨国公司在华高层、媒体从业人员以及来华访问旅游的各国人士。在香港出版《中国日报香港版》，主要辐射港澳台地区和东南亚国家。在全球60多个国家和地区出版发行《中国日报国际版》，突出中国立场、国际视野，倾力打造向世界讲述中国故事、传播中国声音的主渠道和新平台，以本土化覆盖提高海外传播的精准化水平。同时，坚持移动优先，用好全球下载用户已超4300万、始终保持“国际一流、中国第一”的中国日报英文客户端，强化对全球180余个国家和地区的覆盖。
——拓展合作传播。为做好党的二十届三中全会的海外落地，中国日报旗下《中国观察报》持续在美国《洛杉矶时报》《时代》周刊、意大利《晚邮报》、西班牙《国家报》等海外主流媒体落地推出系列专版，集中刊发《中国深化经济结构改革，开创高质量发展新局面》《跨国企业持续“加码”在华投资，中国市场“新引力”凸显》《奥运经济带动中国体育商品对欧出口》《中欧班列开行突破9万列，为促进中欧经贸往来注入新动能》《中国车企欧洲建厂热, 推动产业发展促进当地就业》等100余篇报道，受到各界广泛好评。同时，依托与全球130多家媒体建立的不同层级媒体合作关系，中国日报充分利用这些主流媒体在所在国的传播渠道，持续拓展相关稿件的海外落地与触达面。
——活用社交媒体。长期以来，中国日报积极完善海外社交媒体布局，加快建成立体化传播矩阵。目前，中国日报脸书主账号粉丝数超1.05亿，位居全球媒体账号粉丝数第二位；X（原推特）平台账号粉丝数约420万。依托社交媒体渠道，中国日报全面加大新时代改革开放话题的移动化、互动化传播，全力提高对外宣传报道实效。自2024年4月以来，中国日报海媒账号共发布关于改革开放相关帖文400多篇，海外总传播量突破1000万。相关报道涵盖党的十八大以来改革开放取得的突出成就、中国持续推进各领域改革的举措以及国际社会对中国进一步全面深化改革的期待等内容。其中，报道《见证改革开放，汉学家继续用激情照亮心灵》受到海外受众的青睐，帖文发布当日海外传播量达到6万。而聚焦中国高水平对外开放的稿件《福建进一步推动高水平对外开放：为游客提供更多支付方式》，海外传播量达16万。
中国日报将继续做好党的二十届三中全会的后续报道，根据全会的内容主动设置议题，有力回应国际关切，切实发挥好国际传播主力军的作用，不断向世界讲好中国全面深化改革的故事。（作者系中国日报副总编辑）
【注释】
[1]习近平:在庆祝改革开放40周年大会上的讲话[OL].中国政府网, https://www.gov.cn/xinwen/2018-12/18/content_5350078.htm.
本文刊登于《中国记者》2024年第8期
原标题：《发挥融合报道优势 讲好中国改革故事》
扫码下载
中文网微信