向世界讲好丝路故事，中国日报突出展现习近平总书记的思想伟力与领袖魅力，把讲好习近平总书记的政治智慧、使命担当和天下情怀作为首要任务和重中之重。同时，坚持创新话语表达、叙事呈现及传播形态，深入阐释“一带一路”共同发展、合作共赢的使命与愿景。
出新出彩向世界讲好
高质量共建 “一带一路” 的故事
曲莹璞
2013年秋天，习近平总书记在访问哈萨克斯坦、印度尼西亚期间，先后提出共同建设丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路的重大倡议。10年来，共建“一带一路”从理念转化为行动，从愿景转变为现实，从谋篇布局的“大写意”到精耕细作的“工笔画”，成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。作为共建“一带一路”的参与者、见证者、推动者、讲述者，中国日报认真履行“联接中外、沟通世界”的职责，自觉担负起推动“一带一路”走深走实的媒体使命，创新讲好丝路故事，积极加强对外交流合作，为高质量共建“一带一路”消弭分歧、增进理解、凝心聚力，为“一带一路”建设行稳致远持续注入更加深沉而持久的文明力量。
聚焦核心，创新报道呈现，突出展现习近平总书记擘画引领“一带一路”的重大实践
作为“一带一路”倡议的总设计师，习近平总书记深刻洞察和科学把握全球发展的时与势，以战略家的眼光和实干家的气魄，为“一带一路”建设谋篇布局、把脉定向。在向世界讲好丝路故事中，中国日报突出展现习近平总书记的思想伟力与领袖魅力，把讲好习近平总书记的政治智慧、使命担当和天下情怀作为首要任务和重中之重。
突出时效性，紧扣重大节点，全面阐释习近平总书记相关重要论述。紧紧围绕习近平总书记2013年提出的“一带一路”倡议，2014年宣布中国出资400亿美元成立丝路基金，2016年、2018年、2021年三次出席“一带一路”建设座谈会并发表重要讲话，2017年、2019年、2023年三次出席“一带一路”国际合作高峰论坛并发表主旨演讲等相关重要活动，中国日报发挥“领航工程”优势，统筹报网端微全媒体平台及《高访专刊》等特别报道，持续在“核心观”“学习时代”等品牌栏目推出《习近平：“一带一路”将惠及全世界》《海外人士：习近平主席重要讲话鼓舞人心，为全球发展注入动力》等融媒产品，及时报道总书记重要讲话内容，深入分析丰富内涵与重大意义，受到各界积极关注。第一届、第二届、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛期间，受权承办论坛官方英文会刊，全面聚焦习近平总书记主旨演讲、双边会见等，大力唱响“一带一路”光明论、机遇论、贡献论。在第三届高峰论坛上，英文会刊成为论坛新闻中心的“网红”产品和外国记者开展新闻报道的重要信源，被各界人士争相取阅。
增强能动性，紧跟领袖脚步，生动展现“一带一路”合作走深走实的壮美画卷。10年来，习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动“一带一路”建设，足迹遍布五大洲。中国日报紧跟总书记的海外足迹，加强议题设置，持续办好“带路连心”等专栏、专题，组织记者赴海外采访，推出系列深度采访、举办系列人文交流活动，深入宣介中国与共建国家在基础设施建设、经贸往来、人文交流等各领域务实合作。2023年9月7日，联合中哈媒体、智库在共建“丝绸之路经济带”首倡地——哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学，举办“一带一路”主题研讨会，回顾10年发展成就、畅想未来光明前景，全球传播量近1.5亿。10月17日，与国务院国资委合作推出《习近平主席的“一带一路”足迹》8联版专刊，紧紧围绕总书记多次考察央企在共建国家建设的19个标志性项目，以冲击力与传播力兼备、可读性与观赏性俱佳的版面呈现，生动展现在总书记高瞻远瞩、谋篇布局下，“一带一路”合作走深走实，铺展了共同构建人类命运共同体的壮美画卷。专刊受到时任巴基斯坦总理卡卡尔等多国政要、国际组织代表、媒体记者等高度关注和好评。
彰显世界性，用好外嘴外脑，多方展现国际社会对共建“一带一路”成就的积极评价。10年来，共建“一带一路”打造了一个个“国家地标”“民生工程”“合作丰碑”，广受国际社会赞誉。中国日报积极发挥海外人脉资源，强化借嘴发声，讲好共建“一带一路”的故事。一方面，加大权威专访，推出“与带路同行”高端访谈等重点栏目和系列报道，持续刊播《肯尼亚总统：肯中关系基于互相尊重、互惠互利》《捷克总统称赞“一带一路”是个伟大构想》等融媒报道，凸显巴基斯坦、肯尼亚、塞尔维亚等各国领导人对共建“一带一路”的真诚赞许和热切期待。另一方面，强化析事明理，办好“中国与世界圆桌论坛”评论专版和“新时代，我在中国”“中国让我没想到”等品牌专栏，持续推出整版评论《“一带一路”助力全球发展》、独家视频《外企CEO：“一带一路”倡议为跨国公司创造大好机遇和希望》、署名文章《“一带一路”为全球治理和经济增长注入动力》等，以海外知名专家学者、外企高管的国际化表达、多元化视角，有效阐明“一带一路”为世界经济增长注入新动能、为全球发展开辟新空间、为国际经济合作打造新平台。
激浊扬清，创新话语叙事，全力讲好“一带一路”共商共建共享的故事
习近平总书记指出，“各国共同发展才是真发展。世界繁荣稳定不可能建立在贫者愈贫、富者愈富的基础之上”，“走在前面的国家应该真心帮助其他国家发展，提供更多全球公共产品。大国要有大国的担当，都应为全球发展事业尽心出力。”10年来，中国日报坚持创新话语表达、创新叙事呈现、创新传播形态，深入阐明共建“一带一路”注重的是众人拾柴火焰高、互帮互助走得远，崇尚的是自己过得好、也让别人过得好，践行的是互联互通、互利互惠，谋求的是共同发展、合作共赢。
增强可读性，创新叙事表达，生动呈现“一带一路”给各国民众带来的获得感和幸福感。共建“一带一路”追求的是发展，崇尚的是共赢，传递的是希望。中国日报注重突出人、讲故事，以小切口反映大主题，持续推出“‘一带一路’共建国家巡礼”系列融媒报道、“丝路新语”系列专题纪录片等重点策划，连续刊发《橙线地铁搭载巴基斯坦人民驶向美好明天》《“鲁班学院”为埃及劳动力创造机会》等系列报道，通过记者深入采访共建国家的普通民众，以当地人的亲身经历、亲口讲述，彰显“一带一路”合作给各国民众带来的获得感和幸福感，讲好中外友谊之花灿烂绽放的故事，让己欲立而立人、己欲达而达人的人间真情故事感动人心、凝聚人心，引发共鸣、激发共情。2023年10月起刊播“风从亚欧来”系列纪录片，其中，第一期作品《奇迹王国柬埔寨》以报社“网红”记者在柬埔寨所见所闻以及当地民众的现身说法，生动报道了中柬合作的金港高速公路对改善当地民生的重要意义，总传播量超3000万。
强化针对性，积极回应关切，有效澄清海外各种疑虑与抹黑。针对美西方部分媒体和人士不断炮制“地缘扩张论”“资源掠夺论”“债务陷阱论”等各种错误论调，妄图抹黑、破坏“一带一路”建设，中国日报坚持敢于斗争、善于斗争，积极做好“打假”“消毒”，在澄清谬误中争夺国际话语权。一方面，及时揭批反击，发挥海外人脉资源，持续推出《专访联合国文明联盟高级代表：“一带一路”倡议不仅带来经济收益》《非洲官员学者表示“一带一路”不是债务陷阱》等，针对性驳斥相关不实言论，深入阐明“一带一路”不是什么“债务陷阱”，而是惠民的“馅饼”；不是什么“地缘政治工具”，而是共同发展的机遇。另一方面，强化主动出击，持续推出《“一带一路”大使谈》5期视频报道、《海外青年看“一带一路”》系列视频、《“一带一路”——全球网友怎么看》H5产品等报道，有的放矢地展现“一带一路”是造福共建国家的“发展带”，是惠及各国人民的“幸福路”。例如，2018年，在“一带一路”倡议提出5周年之际，精心推出《“一带一路”共建国家记者看中国》20期系列视频，通过采访来自缅甸、马尔代夫、孟加拉国等20个相关国家的记者，畅谈中国与当地开展“一带一路”合作的重要贡献，总传播量近2300万。
重视本土化，推进报道海外落地，有效影响海外主流社会与重要人群。对外传播能否取得实效，落地是关键。一方面，强化自主传播，在全球近60个国家和地区发行的《中国日报国际版》持续在头版“世界观察”评论专栏、“国际评论”专版刊发《“一带一路”助力世界经济发展》《外企CEO：“一带一路”倡议为跨国公司创造大好机遇和希望》等系列头版解读、采访报道、社论评论等稿件，有效进入海外主流社会。另一方面，加强合作传播，旗下中国观察报充分发挥与美国、日本、俄罗斯等国家主要媒体合作优势，把握重要节点与坚持常态运作相结合，持续在近30个国家的40余家海外重点媒体推出专版，通过“借船出海”进一步向全球受众广泛宣介“一带一路”建设对共建国家和全球发展的重要贡献。利用与海外主要媒体官网等新媒体平台，以英语、俄语等多个语种及时在美国、西班牙、肯尼亚等欧美亚非国家近20家主流媒体的官网首页及专区落地推送《成绩斐然，前景可期：“一带一路”迎来十周年》等系列报道，覆盖全球受众近10亿人次。同时，发挥作为亚洲新闻联盟核心成员优势，积极向联盟内亚洲国家主要媒体推送相关报道，持续做好对亚洲地区受众的宣介与引导。
搭建平台，创新人际传播，积极做好推动中外民众相知相亲的文章
共建“一带一路”顺应经济全球化的历史潮流，顺应全球治理体系变革的时代要求，顺应各国人民过上更好日子的强烈愿望。中国日报在统筹网上网下、国内国外、综合运用全媒体手段做好“一带一路”融合报道的同时，充分发挥自身资源优势与品牌影响，紧紧围绕中国与共建国家之间的利益汇合点、政策理念共鸣点、互补合作契合点，坚持“请进来”与“走出去”相结合，持续组织开展系列国际人文交流活动，积极为推动高质量共建“一带一路”凝聚最大共识、汇聚最大合力。
拓展全球人脉圈，为共建“一带一路”集聚世界共识。中国日报既立足周边，持续与海外机构合作举办亚洲领袖圆桌论坛、亚洲领导力论坛、中菲对话、亚洲“文化跑”等活动，在周边国家和地区强化宣介“一带一路”倡议，受到各界广泛好评；又放眼全球，先后在北京、杭州、兰州以及南非约翰内斯堡等地举办以“中非合作新时代”“命运共同体 世界新图景”等为主题的新时代大讲堂，组织联合国原副秘书长兼环境规划署执行主任埃里克·索尔海姆，联合国可持续发展行动网络领导委员会主席、哥伦比亚大学可持续发展中心主任杰弗里·萨克斯，英国经济学家吉姆·奥尼尔，新加坡前驻联合国大使马凯硕等全球知名人士交流思想、碰撞智慧，深入增进国际社会对中国方案、中国贡献的认知与认可。例如，2019年4月27日，新时代大讲堂邀请联合国开发计划署原副国别主任芮婉洁、塞尔维亚国际政治经济研究院“一带一路”地区研究中心主任伊凡娜·拉德杰维克等中外嘉宾，围绕“共建‘一带一路’ 开创美好未来”深入探讨，全球传播量近2000万。
扩大媒体朋友圈，为共建“一带一路”汇聚媒体力量。“一带一路”倡议提出以来，中国日报与各国媒体开展广泛深入合作，成为推动互联互通的重要力量。自2018年起，已举办三期“一带一路”媒体研修班，组织近20个国家的40余名媒体负责人、记者、编辑等来华学习交流、调研走访；自2021年起，连续三年举办“中国有约”国际媒体主题采访活动，组织各国驻华使节、外国驻华媒体记者、外籍专家及网络名人等50多个国家的近百位海外人士赴15个省区市开展深度采访，更好发挥其文化交流、文明互鉴的记录者、传播者、推动者的作用。2023年9月4日，中国日报承办的亚洲新闻联盟2023年年会，通过了《加强媒体间交流与合作的行动方案》，旨在深化成员媒体在稿件交换、视频合作等各领域合作，共同向世界发出亚洲声音；当月5日，联合国家文物局、亚洲新闻联盟举办“和合共生、文明互鉴”文化遗产保护论坛，邀请亚洲新闻联盟、国内外文化遗产保护及有关机构、驻华使领馆等200余人与会，起到有力团结亚洲媒体、讲好亚洲故事、放大亚洲声量的积极作用。
聚焦全球“Z世代”，为共建“一带一路”凝聚青春合力。国之交在于民相亲，民相亲要从青年做起。古丝绸之路绵延千年，“一带一路”行稳致远、历久弥新，这都离不开青年人代代接续的传承。中国日报旗下21世纪报社致力于搭建全球“Z世代”交流平台，10年来通过举办“一带一路”青少年英语演讲比赛、打造“少年会客厅”“Z言Z语”等双语新媒体矩阵，鼓励全球青年为构建一个更加美好的世界勇敢发声，为“一带一路”行稳致远、构建人类命运共同体贡献青春力量。2023年10月，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛前夕，先后举行“一带一路”青少年英语演讲比赛全球总决赛，组织全球50余个国家的100多名海外“Z世代”与100余名中国青年汇聚一堂；举办以“‘一带一路’上的青春力量”为主题的新时代大讲堂，以中国、法国、尼日利亚、阿富汗、巴基斯坦等5国青年视角讲述共建“一带一路”成果，展望美好未来；发起成立“一带一路”语言教育文化组织联盟，组织来自非洲、东南亚等50多个国家和地区的60个语言、教育及文化机构共同组成联盟首届理事会，全方位强化对全球“Z世代”的宣介，为共建“一带一路”、构建人类命运共同体持续注入青春动能。
共建“一带一路”倡议是习近平主席深刻思考人类前途命运以及中国和世界发展大势提出的重大倡议，是根植历史、指向未来，源于中国、属于世界的一项“大事业”。中国日报将继续发挥自身特色优势，与海内外各界一起助力共建“一带一路”高质量发展，为建设一个开放包容、互联互通、共同发展的世界，推动构建人类命运共同体贡献智慧和力量！
（作者系中国日报社社长兼总编辑）
本文刊发于《新闻战线》2023年12月（上）。
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