解锁“爆款”密码,这场活动解析大流量如何澎湃正能量

解锁“爆款”密码,这场活动解析大流量如何澎湃正能量

来源:人民网-云南频道    2024-04-02 08:24
2024-04-02 08:24 
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人民网昆明4月1日电 (记者程浩)3月31日,“共建共享·2024正能量行动计划启动会”在云南昆明举行,通过精品栏目、爆款案例分享,解析在正能量内容生产与传播上,平台如何调动用户力量以释放“澎湃大流量”。

道路塌方中安抚旅客的女列车员赵阳、揭阳舞狮的小女孩和舞狮队的“双向奔赴”、年轻人把泉州簪花和贵州苗银“戴”到法国卢浮宫……腾讯与人民视频共同打造的《亿缕阳光》记录近240期的正能量故事,展现大时代里个体记忆的表达和分享。“中国年轻人对正能量的传播身体力行。”腾讯网副总编辑郑德荃说,成长中的中国新生代,诠释着“清澈的爱,只为中国”。

人民视频总编辑申宁介绍,《亿缕阳光》接地气,有烟火气。“我们真正做到了在快节奏、暖画面的短视频中播种和传递善行善念。”

2022年,新华社联合快手共同打造《凡人微光》微视频传播专栏,挖掘普通人身上平实而温暖的故事,传递向上向善的力量。快手科技副总裁徐静芸用组成形状的最小单位——像素点比喻每个人的生活片段,“《凡人微光》把一个个像素点收集起来,拼成无法被忽略的整体。微光,微而不弱,他们合力构成真实、美好、多元、有益的快手社区文化。”

“栏目有一个传播路径,从‘发现光’到‘相信光’,最后‘成为光’。”新华社新媒体中心融媒体采访部副主任焦旭锋表示,《凡人微光》栏目已播发236期报道,不只是传播理念,更发挥了引导和动员的作用,让受众感受“我也可以,我也应该做得更好”,照亮、温暖更多的人。

抖音集团副总编辑钟伟介绍,在与央视网2022年联合打造的《星火成炬》栏目中,以央媒品牌效应为撬动点,用主流声量发出“最强音”。央视网副总经理魏驱虎表示,信息爆炸时代,人人都有“麦克风”,更需要主流媒体寻找正能量的大流量“法则”——“贴近、融情、向新、借力”,“点点星火,汇聚成炬,这就是中国力量。”

在三个栏目主创团队干货满满的分享后,活动以主流新闻门户网站和商业平台的七个“爆款案例”进一步解析其中的“流量密码”。

中国新闻网首先以《正能量,澎湃国际大流量》为题分享经验。2023年,青海玉树儿童福利院的藏族孩子们在北京登上中超赛场、圆梦足球的故事牵动万千网友的心。短短5天内,境内外媒体相关报道接近7000篇次,涉及十多个语种,西方主流媒体也纷纷予以正面报道。“每一个梦想都值得被尊重。关于孩子圆梦、造梦的故事,对于全球媒体来说,永远都是最好的报道题材。”中国新闻网公共事务部副主任孙薇表示,这是中国新闻网作为主流媒体践行社会责任的一次有益尝试,用“新闻+”让正能量澎湃大流量。

中国新闻网总编辑吴庆才表示,从内容生产更上游的地方着手,在风起之前就抢好身位,让更多的人随之起舞。

腾讯与敦煌研究院联合打造“数字敦煌·开放素材库项目”,用6500余份高清数字资源档案,让莫高窟、石窟遗址壁画、敦煌藏经洞文献等文物拥有“数字生命”,为全球观众打造“一站式”的敦煌内容共享平台。微博则在“搭子文化”“I人E人”的年轻人自我定位、“淄博”“尔滨”等火爆城市的“特种兵旅行”等热点案例中,总结出共情、共振、推动网友共识的“热搜密码”。截至2023年底,开通抖音官方号的国有博物馆达到720个,抖音用“博物馆的另一种打开方式”,助力传统文化艺术传播,让文物“活起来”。

快手则颠覆城市宣传片模式,用“500个家乡”讲文旅,以人为景,通过讲当地人来讲好这座城市。“500个家乡”在传播中超越本地,产生全国性的影响与能量,让家乡精神成为一种凝练的中国精神。

“中国的‘Z世代’聚集在B站。”哔哩哔哩塑造正向的年轻人价值引导,陪伴年轻人正向发展。线上社区“小红书”中,年轻人分享音乐会、艺术展、纳凉夜市等生活“现场”,通过特有的推荐算法机制来实现去中心化流量分发,给予优质内容最大的曝光量,用技术推动人与人的链接,展示真实有趣的世界。

“共建共享·2024正能量行动计划启动会”由中央网信办网络传播局指导,中国新闻网承办,腾讯、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书协办,中国互联网发展基金会支持,是2024中国网络媒体论坛系列活动之一。当日,2024正能量行动计划启动,六大商业平台发布2024正能量行动计划重点项目。

【责任编辑:许聃】
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