在数字经济的大潮中，西藏以其独特的魅力和迅猛的发展态势，成为全国网上零售领域的一匹黑马。据自治区统计局最新数据显示，2024年1－9月，西藏全区网上零售额达到164.2亿元，同比增长75.4％，增速位居全国首位。其中，实物商品网上零售额更是高达138.0亿元，同比增长91.1％，同样领跑全国。这一串串亮眼的数字，不仅彰显了西藏在数字经济时代的强劲动力，也预示着这片高原热土正迎来前所未有的发展机遇。

金银珠宝类网上零售爆发式增长，成为新亮点

在西藏网上零售的诸多领域中，金银珠宝类无疑是最为耀眼的明星。数据显示，1－9月，金银珠宝类网上零售额增速达到214.9％，远高于全区网上零售额的平均增速。从二级行业来看，珠宝饰品更是以三季度同比增长249％的惊人速度，成为增速最快的行业。钻石作为珠宝饰品中的佼佼者，其网上零售额同比增长更是高达349.7％，展现出强劲的市场需求和消费潜力。此外，女装等服装类商品也呈现出快速增长的态势，同比增长80.4％，成为拉动实物商品网上零售额增长的重要力量。

这一增长背后，离不开西藏独特的地域文化和消费市场的日益成熟。　随着消费者审美水平的提升和消费观念的转变，金银珠宝等高端消费品逐渐成为消费者追求品质生活的重要选择。同时，电商平台的快速发展和物流配送的不断完善，也为金银珠宝类商品的网上销售提供了有力保障。值得一提的是，西藏本地的电商企业也积极参与到这一领域中，通过线上线下的融合，为消费者提供更加便捷、优质的购物体验。

电商平台渠道更加均衡化，农村电商崭露头角

在电商平台的竞争格局中，西藏也展现出了新的变化。数据显示，1－9月，京东渠道在西藏网上零售中的占比有所下降，从44.1％降至38.5％，而天猫和抖音两大平台则实现了大幅增长。天猫同比增长165.7％，市场份额增加至近20％；抖音网上零售额同比增长88.0％，保持西藏地区网上零售第三大　平台的地位。这一变化表明，西藏网上零售的渠道正在更加均衡化，消费者的购物选择也更加多样化。

与此同时，农村电商在西藏的发展也呈现出蓬勃的态势。1－9月，西藏农村电商网上零售额同比增长61.4％，在全区电商中的占比上升至15.5％。农村电商的快速发展，不仅为农村地区的经济发展注入了新的活力，也为消费者提供了更多优质、特色的农产品。在农村电商的重点行业中，钻石、养生茶饮、女装等商品排名前三，展现出强劲的市场竞争力。

旅游与直播电商齐头并进，共同推动数字经济发展

除了金银珠宝类和电商平台的发展外，旅游和直播电商也成为推动西藏数字经济发展的重要力量。　数据显示，1－9月，西藏非实物商品网上零售监测显示，旅游人次同比增长27.9％，零售额同比增长25.7％。林芝市和昌都市等地市的旅游零售额增速更是领跑全区，分别实现了46.4％和37.0％的同比增长。这一增长背后，离不开西藏丰富的旅游资源和独特的旅游魅力。

与此同时，直播电商也在西藏迎来了快速发展。1－9月，西藏直播网上零售额达到53.1亿元，同比增长84.4％，增速位于全国前列。抖音、快手、点淘等直播平台在西藏的渗透率不断提高，为消费者提供了更加直观、生动的购物体验。在直播电商的推动下，西藏的农产品等特色商品也实现了网上零售额的快速增长。农产品直播的商品数达到10551个，实现网上零售额1.7亿元。

随着电商平台的不断完善和消费者需求的日益多样化，西藏网上零售额增长迅猛，这不仅彰显了数字经济在西藏的蓬勃发展态势，也为西藏的经济发展注入了新的活力。

责任编辑：龙会琴