作者 黄欣欣

在大陆兼职做英语导游的台湾姑娘徐沁馨新年首次带团时发现：北京慕田峪长城上“长满”外国人。2024年以来，从韩国人挤满上海武康路到来中国大陆过春节的外国游客数创新高，“China Travel”(中国游)持续火爆，也给大陆台籍旅游业者带来机遇。

“年轻自由行游客更多了”

徐沁馨最初在大陆察觉到入境游市场火起来是在短视频平台。“关于中国游我眼中的真相”“重庆有多魔幻”……徐沁馨发现，越来越多外国游客在网络上分享中国见闻。

来自台湾的林立也有同样感受，他2016年于成都创办旅游公司，主打带外国人体验熊猫文化。据他观察，海外网友乐于分享中国旅游的高性价比、安全程度和方便性。

外国人游中国的视频席卷国际社交媒体，成为海外网友了解中国的一扇窗。目前在云南经营旅游公司、深耕旅游业十余年的台胞许伯瑜观察到，当下传统组团游客群有所下降，而依靠新媒体资讯自由行的年轻外国游客越来越多。

因应市场变化，林立所在公司推出更多短途游路线，如把十余天的四川游行程缩短为九寨沟四天三夜游。他对记者表示，行程安排灵活又能深度体验当地文化的短途游，正成为海外游客“新宠”。

“求助电话变少了”

在适应新的消费趋势外，台籍旅游业者转变工作方式。林立表示，过去外国游客常因无法使用国际信用卡而困扰，如今支付宝和微信支持绑定海外信用卡，无论是大型商场还是街边小店，海外游客都能轻松购物。如今发团前，他都会提醒游客下载相关支付软件。

徐沁馨则发现，游客求助电话在减少。过去，她常需要帮游客办理酒店入住，并协助交通出行。如今，翻译软件层出不穷，各大景区标识、导览牌逐渐国际化，移动支付不再困难，游客只需一部手机即可畅游中国大陆。

求助电话在变少，新面孔却在变多。徐沁馨注意到，随着挪威等北欧国家加入免签“朋友圈”，越来越多北欧游客出现在长城等景点。林立的公司此前深耕美国市场，如今迎来更多东南亚游客。他说，很多会说英文的西欧国家客人也会前来咨询。

“守着故宫就不怕没饭吃”

入行近5年，徐沁馨一直记着前辈常说的“只要守着故宫就不怕没饭吃”。她也忘不了在平遥古城的青砖黛瓦下美国游客和她讨论《又见平遥》情景剧；在河北蔚县外国团员看到打树花表演时的震撼；以及南美洲的一位游客曾对她说：“我正在学中文，希望下次见面可以聊《西游记》。”

徐沁馨认为，只要讲好中华文化，就不怕没市场。最近她辞掉全职工作，准备专心当导游。她希望通过看书、旅行沉淀自己，形成更有深度的讲解风格。

同为导游的林立选择把熊猫故事讲得更深。“大家会被大熊猫的呆萌吸引，但我更想讲大熊猫基地的生态规划、保育员的幕后付出。游客会明白养育熊猫并不容易。”他在海外社交媒体发布全球唯一一只圈养的棕色大熊猫“七仔”的介绍影片，被美国媒体人在晨间节目播出。

“中华文化有独特吸引力。”林立认为，入境游市场不该被低估，这是一片蓝海。