在全球传播格局中，Z世代正崛起为关键力量。Z世代伴随互联网、即时通讯工具和智能移动设备成长，具有独特的媒介使用习惯、文化偏好特点和社交行为模式。作为国际话语的策略性受众，Z世代对推动我国国际形象塑造，深化中国故事和中国声音的分众化、全球化表达具有重要价值。面向Z世代，应从主体性构建、技术话语权争夺、叙事模式转型等方面重构国际传播对话范式，提升国际传播效能。

一、建构话语主体：从“他塑困境”到“自塑体系”​

我国国际传播格局面临“他塑”为主、“自塑”不足的挑战，传播主导性权力和话语主体势能相对较弱。面向Z世代开展国际传播，首要任务是明确国家话语主体地位，构建完善中国话语体系。

主导国际传播议程设置。提升国家修辞能力，提炼和强化具有中国特色、易于国际社会理解的概念，如“人类命运共同体”“一带一路”等，加强主体性构建。这些理念蕴含中国文化价值，以简洁明了的方式向全球青年传递中国对世界发展的贡献。同时，结合Z世代关注的热点，将概念理念融入相应议题，增强话语传播力。

打造国际话语融通体系。理论是话语构成的基本要素，理解国际话语权力形成的逻辑，有助于为全球话语体系重构提供指导，推动国际话语权力中心转移，破除西方话语霸权。坚持问题导向，关注国际传播研究中的关键命题，在研究核心问题的过程中加强概念提炼和理论阐述，构建立足学科的规范化、专业化、体系化的国际传播理论研究与话语体系。

共建多元主体传播矩阵。在全媒体环境下，国际传播主体呈现多元化趋势。国家、媒体和个体应形成合力，共同参与国际传播能力建设。媒体要发挥传播优势，制作有温度、有深度的国际化融媒产品；研究机构应借助专业优势，用中国理论阐释中国实践，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述；同时，要鼓励Z世代个体借助社交媒体成为中国故事的讲述者，形成全方位、多层次的传播格局。

二、争夺技术主权：从“平台依附”到“生态自主”

智能媒体时代，数据和技术成为国际传播的核心竞争力。Z世代作为移动互联网原生代，媒介依赖性强，习惯通过移动端平台和视频化形式进行信息获取与交流。在面向Z世代的国际传播中占据主动，必须加强自主技术开发与平台建设，争夺技术话语权。

自主技术平台建设是关键。打造受全球青年喜爱的智能化融合媒体传播矩阵，充分发挥智能技术的引领作用，不断提高国际传播的影响力。进一步加强人工智能在国际传播领域的开发与应用，打造集内容生产、分发、互动于一体的技术生态系统，为加强国际传播能力提供坚实支撑。

数据挖掘分析能力是核心。随着智能媒体技术的快速发展，数据驱动的内容生产与分发在国际传播中发挥着越来越重要的作用。要基于多模态大模型加强数据采集与分析，根据不同国家、不同文化背景下Z世代用户的兴趣偏好与行为习惯，精准绘制用户画像，持续提升传播效果的针对性与影响力。

算法推荐机制优化是保障。为促使Z世代用户可接触来自不同文化、不同视角的多元信息，应优化自主技术平台的算法推荐机制，平衡内容的多样性与个性化。同时，聚焦文化符号、叙事方式深度适配受众价值观的故事，促进跨文化互动交流，增强国际传播的亲和力，为提高国际舆论引导力创造有利条件。

三、创新叙事模式：从“单向传播”到“共生共创”​

Z世代具有独特的情感认知方式，传统的单向式传播难以深入人心。国际传播需创新叙事模式，以生动、互动的方式讲述中国故事，实现文化精准触达，驱动话语权力转移。

着力加强话语认同力。构建面向Z世代的叙事体系，应充分考虑青年群体的认知行为特征，立足共同的生命体验与精神感悟，激发情感共鸣，让“互联网原住民”成为“国际传播故事员”。强化话语认同力构建，重视以Z世代为参照的传播效果评估。

创新视频化沉浸传播。Z世代作为多任务处理者，关注信息传播效率，重视视觉效果体验，应重点布局短视频、直播、VR、AR等聚焦视觉效果的媒介领域，利用前沿技术强化沉浸式体验感。鼓励Z世代参与视频化产品的生产传播，打出国际传播“组合拳”。

构建跨文化互动叙事。依托社交媒体平台设置互动话题，邀请全球Z世代分享对中国文化的理解与体验，促进文化交流与互鉴。基于Z世代圈层化聚集现状，结合智能传播技术，制定“一群一策”的传播方案，创新内容表现形式和叙事方式，精准增强群体互动，提高分众化传播实效。

（作者系上海交通大学安泰经济与管理学院党委副书记、研究员 李厚锐）