多措并举推动文旅融合向纵深发展

文旅融合既回应了人民群众对“诗与远方”的美好向往,更承载着构建新发展格局的使命担当。习近平总书记强调,文旅融合前景广阔,要推动文旅产业高质量发展,真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。党的二十大报告提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会强调,健全文化和旅游深度融合发展体制机制。

多措并举推动文旅融合向纵深发展

来源:光明日报 2025-07-09 08:34
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原标题:多措并举推动文旅融合向纵深发展

【专家视点】

文旅融合既回应了人民群众对“诗与远方”的美好向往,更承载着构建新发展格局的使命担当。习近平总书记强调,文旅融合前景广阔,要推动文旅产业高质量发展,真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。党的二十大报告提出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会强调,健全文化和旅游深度融合发展体制机制。

作为经济发展与文化振兴的重要引擎,文旅融合正焕发出蓬勃生机。从经济视角看,它是培育消费新场景、激发内需潜力的“绿色引擎”;从文化维度看,它是传承中华文脉、增强文化自信的“活态载体”;从社会民生看,它是推动乡村振兴、促进共同富裕的“有效路径”。

文旅融合的核心在于“融”,我们亟须多措并举,破除体制机制障碍,用好科技的力量,挖掘深厚而富有特色的文化内涵,进一步推动文旅融合向纵深发展。

完善政策引领,健全文旅融合发展的体制机制。文旅管理涉及多个部门,应完善协同机制,凝聚发展合力。通过制定系统性规划、优化资源配置,形成协同推进的强大合力;加快推动立法建设,为文旅融合发展提供坚实的法律保障;建立常态化的监督机制,促进文旅产业健康可持续发展。通过数据共享、资源互补等提升融合效能,形成“规划共编、项目共建、市场共拓”的一体化发展格局。

强化科技支撑,助推文旅产业提质升级。日新月异、层出不穷的新技术新理念,为文旅融合带来无限的想象空间,也为平衡资源保护与开发利用创造了更好的条件。用好科学技术,是推动文旅融合向纵深发展的重要突破点。一是创新体验场景,培育数字文旅新业态。运用现代化数字技术开发虚拟旅游产品,突破时空限制,还原历史场景或自然奇观;打造沉浸式演出、光影秀等互动项目,通过多感官刺激提升游客参与感,让消费者在多维感官体验中深入了解文化内涵,打造文旅IP新标杆。二是构建智慧平台,优化全链条服务。建设“一站式”文旅平台,贯通预约购票、智能导览、人流监控全流程,为文旅产业的可持续发展提供有力支撑。此外,在加强5G、AI(人工智能)等技术应用的同时,可通过数字营销扩大传播半径,形成“线上引流-线下体验-云端反馈”的闭环生态,满足游客多元化、品质化需求。

深耕文化内核,让文化与旅游相得益彰。一方面,以文塑旅,要深度挖掘中华文化基因。从古老传说、传统技艺到民俗风情,要将历史典故、传统技艺、民俗风情等文化元素转化为沉浸式演艺等特色旅游项目,让旅游产品成为承载中国故事的生动载体,增强文化传播力与吸引力。另一方面,以旅彰文,要充分发挥旅游的流动性和传播性。将地方建筑风格、艺术特色等文化符号融入景区建设,配合特色旅游线路规划,串联起各地文化地标,将静态文化转化为动态体验,让文化与旅游相得益彰,进而实现文化传播与旅游发展的良性互补,最终逐步构建起“文化赋能旅游品质、旅游带动文化传播”的双向循环,达成社会效益与经济效益的统一。

文旅融合不是简单的“拼盘”,而是深层次的价值重构与系统集成。我们要牢牢把握时代机遇,坚定文化自信,推动文旅融合不断走向纵深,推动文旅产业高质量发展,真正将之打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

(作者:吕朝凤 叶 胥,分别系西南财经大学中国西部经济研究院教授、博士生导师,副教授)

(吕朝凤)

【责任编辑:王辉】
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