2月6日，由国家电影局、商务部共同主办的2026年“跟着电影品美食”活动的全国启动仪式在浙江省绍兴市举行。
启动仪式上，围绕《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》等即将上映的春节档新片，推介全国多地的特色餐饮和美食文化。中国建设银行、中国银联等有关企业发布一系列“电影+餐饮”消费联动惠民举措。国铁集团、中航集团发布在高铁、航班上开展“跟着电影品美食”春节档特别推荐计划，多点位、融合推进电影与餐饮消费联动、互惠互利，着力提振春节假期消费，为全年电影和餐饮市场蓬勃发展注入新动能。
“观影+旅游+餐饮”多重消费联动
跟着电影游浙江品美食
浙江省启动2026年全省“跟着电影品美食”活动，在春节期间组织500多家商户联合推出为期1个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动，促进“观影+旅游+餐饮”多重消费联动。绍兴市聚焦“光影寻味·烟火古城”主题，开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市等特色集市。
浙江省委宣传部电影处副处长汤燕君： 浙江将创设更多的“电影+”的消费场景，也欢迎更多的影迷来浙江、来绍兴品美食看电影。
将公益电影带入市集
山东打造新型文化市集服务模式
今年春节期间，各地将结合自身特色，围绕“跟着电影品美食”活动推出多种形式的活动。在山东，黄河大集已经成了当地文化和旅游的重要目的地。
今年，山东临沂的“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨“黄河大集”新春季活动，将公益电影带入市集，让赶大集的人们看电影、品美食、办年货，感受不一样的新春民俗。
电影放映区成了今年黄河大集人气最旺的展区之一，银幕上动画片的欢声笑语与主旋律影片的感人情怀交替上演。带领十余名孩子来此参观的幼儿园老师王宁，就选择将电影放映区作为孩子们的“休息站”。
幼儿园老师王宁： 我们吃了也逛了也玩了，正好孩子们累了，需要休息一下，我们逛到这个地方，又在放孩子们喜欢看的电影，真的感觉特别贴心。
电影放映活动吸引的不仅是观众的目光，更汇聚了实实在在的消费动能。看完电影后，不少观众会再到好品年货展示区里品尝一下非遗美食，果蔬染色的花饽饽被赋予“马到成功”的吉祥寓意，地道临沂炒鸡的香气弥漫全场，人们穿梭其间，体验一场可触、可品、可赏的沉浸式年俗之旅。
临沂市委宣传部文化体制改革和发展办公室负责人徐浩清： 后续我们将继续推出更多体验场景和优惠措施，让烟火市集成为传承文化、拉动消费、惠及群众的重要平台。
（总台记者 邵舒宽 许盼盼 周鑫）
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