中国日报网12月30日电（远达）面对来势汹汹的新媒体，传统媒体如何应对，如何坚守和扩展营收空间？美国《华盛顿邮报》的所作所为也许有所启示。《金融时报》香农•邦德12月30日报道称，这家美国报纸《正寻求成为一家面向其他新闻机构的软件提供商，以开发新的营收来源，并树立其作为一家科技企业的形象。
自去年被亚马逊首席执行官杰夫•贝索斯以2.5亿美元收购以来，《华盛顿邮报》加快了搜寻数字业务营收的努力。一些潜在客户已接洽该报，涉及授权使用该报为自身网站开发的软件。这些潜在客户可能包括近期发起的美国地方和地区报纸网络，这些报纸的订户可免费访问《邮报》的数字产品。
首席信息官沙雷什•普拉卡什表示，该报“把合作伙伴计划的关键不仅视为提供内容，而是由我们提供技术解决方案”。
哥伦比亚大学、耶鲁大学和马里兰大学的学生报纸已经在试用《邮报》的内容管理软件，看该软件如何能够被其他专业新闻服务利用。
在印刷版业务萎缩之际，发展软件授权业务将是《邮报》在努力创造数字利润方面迈出的又一步。另一个背景是，不断变化的媒体消费习惯和来自新竞争对手的压力，正在推动新闻机构投资于加强自己的技术实力。
《邮报》面临的阻力较大。标准普尔9月估计，美国报纸和杂志至少到2015年底将出现5%至9%的利息、税项、折旧及摊销前盈利(EBITDA)下滑。标普称，印刷广告收入肯定会进一步下跌，“数字战略本身并不能遏止出版商EBITDA的整体下滑趋势，它们必须提高订阅和零售价格，以求稳定营收”。
“在短期和中期，印刷版业务维持了收入来源，直到数字业务能够逐渐自我维持，”《华盛顿邮报》总裁史蒂文•希尔斯表示。“就非常遥远的长期而言，竞争的关键完全落在数字方面。我们正抱着杰夫•贝索斯的那种长远眼光，”他说。
在过去16个月里，贝索斯一直在向《邮报》注资。该报已经聘请了100名编辑人员，使编辑人员数量净增加大约60人，并推出各种博客和数字产品，包括亚马逊Fire平板电脑上的应用，该应用提供晨报和晚报版本。这家出版商不再发布财务信息，但高管们将流量增长列为证据，证明这项战略正在奏效。根据ComScore的数据，11月独立访客数量同比增长62%，至4580万。
但从该报的整个业务看，科技方面展现出亚马逊创始人影响力的最明显迹象。《邮报》在2014年聘请了20名工程师，现在总共雇用225名工程师，其中一半是该报各项数字计划的开发人员，另一半执行比较传统的IT职能，分布于该报的印刷厂以及人力资源、销售和广告部门。
普拉卡什说，开发既适合《邮报》需要、又能被其他用户加以利用的软件，是在“借鉴亚马逊的做法”。提供云计算的亚马逊网络服务(Amazon Web Services)，已成为这家电子商务公司增长最快的部门，客户包括美国中央情报局(CIA)和流媒体提供商Netflix。
“技术是我们业务的核心，”普拉卡什在谈到自行开发更多软件的努力时表示。“你不会外包业务计划或产生营收的工厂。为什么要外包技术呢？”
