猴年春节期间，日本超过韩国成为仅次于泰国的中国游客第二大出境目的地，赴日旅游人数增长超50%。 2015-2016年，中国游客赴日旅游将呈现怎么样的趋势？在线旅游公司携程旅行网通过业内最大的跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐平台的庞大用户数据，对2016日本旅游趋势做出预测。
携程认为，2016日本旅游市场将持续火爆，但赴日“爆买”将逐渐转型，休闲度假、体验型旅游正逐渐受到消费者青睐。
2016日本旅游将持续增长 但爆买减少
综合自身业务数据以及公开报道，携程旅游预计2016年日本旅游将持续火爆，个人可支配收入提升、签证利好、航班加密三大因素将进一步刺激国民赴日旅游热情。日本政府观光局公布数据显示，2015年赴日中国游客比14年翻倍达到500万，出行人数仅次于泰国韩国。中国内地游客为日本经济贡献了近800亿人民币（约14174亿日元）。
2016年，“买买买”将依旧是中国游客赴日旅游消费的一部分，但购物消费将逐渐趋于理性。日本一些商家公布的最新统计数据显示,受日元升值等因素影响，中国游客今年春节消费额比去年同期减少了15%到25%。
据携程旅游一线领队和地接介绍，最近几个月中国游客赴日购物已经从奢侈品和高档电器转到了价廉物美的生活用品。春节像剃须刀、药妆、食品、眼药水、牙膏等相对平民化的商品成为更多中国游客的选择。
自由行年增3倍 2016或超跟团游
携程度假数据显示，2015年赴日跟团、自由行比例已经达到1:1。而2014年自由行比例仅占到26%左右。而在绝对人数上跟团游增长1倍，自由行则增长超过3倍。来自领馆的数据也显示，今年1月份华东出发团队个签比例已经达到了3：7。携程预计：2016年自由行将超过跟团游成为中国公民赴日主流方式。
“目前日本自由行的签证资产门槛是年薪十万以上，截止到2015年底北京上海一线城市平均薪资都已突破了这一门槛。预计春节又一波加薪潮后，又有更多人将加入10万元俱乐部。连同本人和其亲属在内，预计又将增加千万级日本自由行潜在客群。”携程出境游相关负责人表示。
中国游客深入日本“乡村”
携程团队、自由行数据显示：2015年赴日自由行的出发地城市由32个增加到了50个。2014年起日本对华推出多次签证，又逐渐放宽多次签证条件，让中国人赴日旅游更为便捷。上海游客叶女士表示：她前两年已经去过日本三次，今年去冲绳又特地办了3年多次签证去冲绳、高松游玩。对于2年内去过日本3次以上的游客，办理三年多次签证收入门槛可从25万降低到10万。“以后计划每年去日本玩一次。”叶女士告诉记者。
而航班的加密也促使日本成为中国人去的最多的目的地之一。据统计两国参与中日航线运行的机场数量刷新纪录。2015年参与中日航线运行的中国机场已接近40个（徐州、南通等加入），日本机场约25个，城市对数量超过120个，新增航班1516班。二三线城市游客可以从家门口出发非日本，而更多的日本二三线目的地如名古屋、福冈、静冈、嵩山、长崎、新泻、富山、广岛等也实现了直航。
携程度假数据显示：春节期间赴日旅游前往东京、大阪、京都等一线目的地的游客只有20%-40%的增长，而福冈、名古屋、静冈等城市春节同比增长都达到100%-200%。
出发地方面，虽然上海、北京依旧是赴日旅游最大客源地，但是增长速度最快的确是天津、沈阳、杭州、武汉、青岛、广州等6个城市增速赴日客群年增速达到300%-500%，2016年二三线城市客源比例将更大。
赴日旅游逐渐从观光购物到休闲度假转型
携程表示，中国游客赴日旅游正从观光购物到休闲度假转型，春节期间消费者前往日本北海道赏雪泡温泉、前往冲绳海岛度假，还有消费者到东京做体检、美容。来自中国大连的游客杨娇表示：“赴日会买些化妆品，但不是主要出行目的地。中国产品的质量能满足日常需要，但作为年轻人旅行是为了增长见识和阅历。”
现在中国的年轻人对参观日本博物馆和乡间旅行越来越感兴趣。“今年日本线路中，房间中带有私人温泉的产品卖得特别好。而节后日本乡间赏樱行程也受到消费者追捧。”携程相关负责人介绍。如今，消费者去日本旅游可以从携程上预定到多种玩法。除了常规的跟团游、自由行、邮轮产品之外，消费者还可以在网上预订赏花、温泉一日游，乐园、演出门票，美食夜生活等等当地玩乐产品。
日本邮轮港口、航线更丰富 邮轮客将大幅增长
日本签证属于出境签证中复杂程度较高的，因此“邮轮”免签政策对一部分中国游客具有很大的吸引力。2015年携程邮轮输送赴日人数总体增长超100%。随着港口和航线也更加丰富——2016赴日航线更多触及如冲绳、鹿儿岛、熊本、宫崎、境港的产品面世使得日本邮轮产品丰富度大大增加。环日本岛的长航线深度体验游将是2016年的新玩法，客人可以一次体验到日本著名港口城市的风采，8天或以上的行程，从东京启程，周游清水、高知、长崎、神户（大阪）、横滨等地，这在以往的常规日本邮轮路线里也是不多见的。运力的增加使得客人的选择范围更宽，加之邮轮平台的进一步发展，预计2016年邮轮产品价格跨度更大，人均卖价进一步下探，日韩5天4晚航线的淡季价格可能最低仅在2000元左右。
中国人赴日旅游服务更完善携程将旅行社开到日本
面对500万人次的市场商机，中国大型旅游企业加码布局日本市场，已经不满足于组团收客，还直接把旅行社分公司开到日本，直采当地优质资源，以提升接待中国游客的能力和服务质量。
记者获悉，2015年5月携程日本分公司正式运营，最近还获得日本的旅行社牌照，成为中国第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游公司，从而可以更好地保障服务品质。携程旅游事业部海外业务总经理俞岚解释道，包括日本、韩国等分公司在内，携程在市场占有率第一的目的地设立海外办事机构，一是通过与当地供应商合作直采更有优势的资源，设计中国市场缺乏的差异化、个性化旅游产品。二是完善当地的服务保障体系，对自由行和团队游客人进行接待、引导、应急、在突发事件中更好地保障人身和财产安全。
