近日，第二届山西旅游发展大会主办城市评选活动在如火如荼地开展，山西省11个地市的市委书记、市长或副市长出现在电视真人秀节目《人说山西好风光》中。节目旨在推广城市旅游，打造靓丽的城市名片，推动山西经济发展，此举让观众耳目一新。
在节目的播出过程中，由于官员参与，阵容强大，亲民性强，观众大呼意外；然而这次节目的播出又在意料之中，因为：
这是煤炭大省转型的需要。山西省煤炭资源日益枯竭，加之经历了“塌方式”腐败和经济“断崖式”下滑，当前经济发展乏力，迫切需要转变发展模式。省委书记王儒林指出：“要像重视煤炭产业一样重视发展文化旅游业”，“七大非煤产业中，第一位就是文化旅游业”，强调发展文化旅游是重振山西经济的最佳途径之一。
这是官员形象转变的契机。书记市长政务繁忙，平时在电视上也以严肃庄重的形象示人。参加真人秀活动，展示了官员亲民的一面。运城市委书记王宇燕在真人秀节日中以端庄自然的形象示人，得到市民的称赞：“远看是央视主持，细看是我们运城书记。”
这是打造城市名片的良策。发展旅游业，可以带动城市经济发展，使山西重新焕发生机和活力。在“互联网+旅游”的模式下，书记市长参与电视真人秀节目，极大地调动了观众的热情，获得舆论对山西旅游的关注。在电视台相关人员郭健看来：“不管哪个城市赢，都是山西赢了，都是山西的旅游赢了。”
因此，书记市长参加电视真人秀，树立城市旅游品牌，进而推动山西经济发展，是开风气之先的明智之举。发展山西旅游业，打造良好的品牌效应，不在一朝一夕，必须持之以恒、久久为功，需要书记市长的不懈努力。
书记市长要认识城市、了解城市、发掘城市、推广城市。认识城市，不仅要看到城市发展的优势，同时也要看到城市发展的劣势和不足。忻州市市长郑连生提到：“我们的旅游资源和潜力远未挖掘，我们的浴火重生也是刚刚起步，我们工作中的不足和缺点还比比皆是，特别是还发生了令人痛心的五台山景区被媒体曝光的情形。”认识到城市旅游发展的不足，是改善旅游环境的第一步。了解城市，重在了解城市的基础设施建设、景点分布、对外来游客的承载量等。发掘城市，要有敏锐的目光，看到城市未被开发的巨大潜能，从文化、历史、民族、民俗等角度入手，发挥城市旅游特色。推广城市，要有坚定的信念和必胜的决心。郑连生指出：“我们坚信，‘种瓜得瓜、种豆得豆’，只要始终坚持把问题当起点，把批评当动力，把监督当激励，下苦功夫、下笨功夫，一以贯之，孜孜以求，我们一定能够实现心灵的放飞、旅游的振兴、期许的成功。”
书记市长要敢于宣传、善于宣传、勤于宣传、乐于宣传。书记市长要摒弃“官本位”思想，敢于宣传，积极参与到电视真人秀节目中来，为宣传城市旅游尽一份力。书记市长要善于宣传，用好电视真人秀这个平台，了解电视宣传需要注意的语气仪态、方式技巧。正如导演王潮歌指出：“不是你想说什么，而是站在旅游者的角度，觉得他想听什么。”书记市长要勤于宣传、主动宣传。宣传工作不仅仅是电视上的几分钟，而是要常抓常做，深入贯彻到实际工作中。书记市长要乐于宣传。真正明白通过电视真人秀能够让观众对城市旅游有新的认识和了解，喜欢上这座城市，愿意参与投票。只有书记市长们打心眼里认同，在思想上重视，才会将旅游宣传作为一项重要的工作来完成好、落实好，以饱满的热情向观众推广城市旅游。
书记市长要善于展示、善于交流、善于批评、善于引导。书记市长要善于展示，就是通过各种渠道、各种办法赢得观众的认同，新媒体如微信、微博等要合理运用，还可以通过单位组织、个人自发等方式，走上街头宣传当地旅游文化。书记市长要善于交流，就是要把话说实在，说生动，让观众听得懂、喜欢听。郭健表示：“这跟作政府工作报告不一样，要面向观众，用接地气、口语化的表达方式。”书记市长还应善于接受批评，针对舆论指出的城市旅游发展的局限和不足，积极回应，采取措施改善旅游环境。书记市长要善于引导。电视真人秀的讲话不应该只作为介绍推广，更要注重导向意义，能够合理引导城市旅游发展。
书记市长真人秀作为新兴事物，既要看到它方兴未艾、欣欣向荣的一面，也要看到它在发展中所面临的困难和存在的不足。书记市长要把握好电视真人秀展示的尺度、火候，切实将城市旅游介绍给来自五湖四海的观众，以旅游业带动其他产业，实现经济的良好发展。（朱婧）
