4月19日，协助《建党伟业》、《唐山大地震》、《叶问》等600多部中国影片在北美新媒体平台广泛传播的美国赛点数字集团亮相第八届北京国际电影节，与中国合作伙伴在北京国际饭店联合举行题为《“文化出海”的新征程与发力点》的特约活动，把脉中国影视内容“走出去”面临的困境，开启中美影视企业“深度合作”的新模式。
签约六家中国公司助力“文化出海”
美国赛点数字集团（Cinedigm Corp.）在活动中正式宣布，与六家中国影视公司建立战略合作关系并举行签约仪式。它们分别是五洲传播中心、优酷电影有限公司、第一视频集团、灵河文化传媒（上海）有限公司、青年电影制片厂和峨眉电影集团。
五洲传播中心副主任井水清，北京电影学院副校长兼青年电影制片厂厂长俞剑红，优酷电影有限公司负责人芦洋，资深电影人、首都影金会常务副秘书长岳晓湄，灵河文化传媒（上海）有限公司创始人兼CEO白一骢，第一视频集团副总裁王萌，四川小城轶事影视传媒有限公司总经理陈永宁，星宏传媒集团执行董事、北京星宏影视文化有限公司总裁何汉，睿博星辰文化传媒有限公司总裁杨秦燕，美国赛点数字集团董事长兼CEO克里斯·麦格尔克与总裁比尔·桑海姆等出席了当天的特约活动。
美国赛点数字集团董事长兼CEO克里斯·麦格尔克：未来十年是中国影视走出去的“黄金时代”
克里斯·麦格尔克在签约仪式上表示，赛点愿意成为帮助中国在全球娱乐市场取得重大突破的催化剂，希望与中国伙伴一起帮助中国电影走向世界，特别是帮助中国电影能够直达美国和其他地区的年轻观众。
目前，通过赛点数字集团的各种平台在北美传播的中国影视内容已经超过600 部。其中包括近年来中国内地和香港出品的《建党伟业》、《唐山大地震》、《非凡任务》、《拆弹专家》、《叶问》、《功夫机器侠》、《蒸发太平洋》、《唐人街1871》等。
美国赛点数字集团是北美最大的独立影视内容发行商，其发行渠道包括各大传统媒体与新媒体平台，与6万多家实体零售商和数字媒体直接合作，覆盖北美地区93%的连接设备用户。从数字流媒体到院线发行，从DVD到OTT，赛点数字集团通过传统发行与最新顶尖途径相结合的方式，帮助内容提供商与合作伙伴达到利润最大优化。
香港中美交流基金会总编辑张平评论指出，美国赛点数字集团与中国合作伙伴积极探索以企业为主体的深层次文化传播模式，在当前两国关系正在经历建交以来最为深刻的转型时期，这一创新举措具有建设性的意义。
未来十年是走出去的“黄金时代”
在4月19日的特约活动中，美国赛点数字集团还主持了主题为《“文化出海”的新征程与发力点》的中外产业巅峰对话，与中国影视业界人士围绕文化“走出去”战略进行广泛沟通，深入分析现阶段中国影视内容“走出去”面临的困难与问题，积极探讨中外在影视领域加强合作的有效途径和策略。
麦格尔克在主题演讲中指出，中国电影产业的不断发展壮大有目共堵，中国已经迅速成为世界电影制作大国和消费大国，有史以来首次超过美国成为全球票房冠军，打破了美国票房近100年来的不败纪录 。他认为，中国电影产业即将进入新的更加广阔的国际化时代。
中外嘉宾共同探讨中国影视“走出去”面临的困境与机遇
但是目前，中国电影产业在国内的迅猛发展并未让其在海外获得同样的商业回报，而美国好莱坞电影的海外收入已经达到其本土票房的两倍。对此，麦格尔克表示，中国影视产业的现状跟他当年入行时美国影视产业的发展状况极为相似，好莱坞“走出美国”也是一路坎坷。他相信，美国在八九十年代爆发的那种海外发展势头，必将在2020年代的中国重现。“中国影视出海的黄金时代已经显现黎明前的曙光。”
中国电影成功出海的“六个要素”
麦格尔克拥有30年的好莱坞高管资历。他曾任迪斯尼影业总裁、环球影业总裁兼首席运营官、米高梅集团副董事长兼首席运营官，以及Anchor Bay Entertainment和Overture Films两家公司的CEO，在美国传媒娱乐行业享有盛名。2011年至今，麦格尔克担任赛点集团董事长兼CEO。在其领导下，集团成功完成业务转型，从数字影院设备和服务提供商，转变成为北美最大的独立影视内容发行商。
根据自己在好莱坞多年的工作经验，麦格尔克为中国影视出海提出了十分中肯的建议。他认为，《卧虎藏龙》与《英雄》两部中国电影在西方的成功完全可以复制，关键是要做到以下六点：一是要有能够引发西方人共鸣的故事，而且故事线清晰而不杂乱，让西方观众观影感觉舒服；二是导演要对西方文化有深刻理解，懂得西方人讲故事的感觉，把影片的视觉、节奏、角色各个部分与西方观众的口味完美贴合；三是主演要在西方具知名度；四是字幕和配音质量高超，要精确，还要讲技巧；五要针对年轻观众营造吸引力，不仅故事本身要专为年轻人打造，而且市场营销也要选择年轻人喜欢的酷炫方式；六要选对正确的当地合作伙伴。
麦格尔克强调，第六点最重要。《卧虎藏龙》和《英雄》的成功都得益于它们选对了在美国发行的合作伙伴，前者选择了“索尼经典”，后者选的是米拉麦克斯影业公司。这两家公司与中国制片方密切合作，在影片的市场推广上精心策划，都把目标受众群设定为年轻观众，最终成功帮助这两部影片在美国市场取得骄人票房。
与会嘉宾对麦格尔克提出的“六个要素”表示赞同。北京电影学院副校长兼青年电影制片厂厂长俞剑红指出，电影营销的关键之一是要有能够引起国内国际观众共鸣的好故事，现在创作过程中有种误区，把故事讲得太复杂、太烧脑，类型化不足，这方面中国业界人士应该和国外好好交流。
白一骢也就“走出去”的挑战提出了一些观点，他表示：“当我们讨论内容出海时，最关键的一点是‘不丢人’。比我们更成熟的好莱坞非常明白市场更需要更看重的是优质内容，无论是走出去，还是与国外有更多的合作，很重要的一点是我们要看别人怎么样做得比我们好。”白一骢同时也谈到，做好的内容需要把观众放在第一位。观众喜欢看什么，我们就做什么，听起来是把观众放在第一位的，实际上是典型的把赚钱放在第一位了。“一个好的从业者，好的主创，需要足够的时间成长。希望大家能够多一些耐心，不要太浮躁，这是在现阶段让我们整个行业能够走得更扎实的一个方式。”
第一视频集团在短视频领域已经有十多年经验，其网站总编室主任王春亮针对短视频内容“走出去”发表了看法。他表示，目前“走出去”的多是大内容、大视频，短视频领域是一块空白。目前国内制作的许多短视频内容产出之后下沉，做不到更大推广、更大变现，而“走出去”是一个方向，但是，由于文化背景不同，国内和国外的内容焦点和制作方式也不一样。为此，第一视频针对国外用户感兴趣的内容做了一些调研，包括“非遗”等方面的题材，希望通过第一视频自身的优势，把中国的短视频向外输出，同时，也希望国外的优秀短视频内容在第一视频的平台上进行传播。
选对海外发行伙伴最重要
针对当前中国影视内容出海面临的困境，麦格尔克指出，其中一个重要原因是，多数中国电影在海外发行过程中寻找的是缺少专业经验与资源的小型专营公司，它们制定的商业计划并不适合中国片方，市场推广做得往往廉价、草率、简单，发行效果当然令人失望。
而美国好莱坞的大公司也不是最佳选择，它们对于中国电影的发行工作也做不到量身打造。麦格尔克强调，这些大公司更多地是专注于自己的大制作影片，不会对国外的影片投入太多。
相较而言，“索尼经典”和“米拉麦克斯”这类中型公司是中国影片海外发行可以选择的正确的合作伙伴。“它们不缺专业经验、影响力和资源，而且，它们舍得投入，创意丰富，这些都是成功的市场推广策略所必需的。”
麦格尔克表示，赛点就是这样一个专业、权威、资深的中型发行公司。经过贝森资本注资，以及星宏影业的战略加盟之后，美国赛点数字集团已经发展成为一家真正意义上的中美独立影视制片发行公司，战略发展重心向中国影视内容倾斜。目前，赛点已经着手建设包括OTT“中国频道”在内的中国影视内容海外发行渠道，为中国影视内容量身打造切实可行的“走出去”方案策略和实施平台，成为中国影视内容海外发行可以信任的重要伙伴。
五洲传播中心副主任井水清与美国赛点数字集团董事长兼CEO克里斯.麦格尔克签署媒体合作谅解备忘录
与会嘉宾都赞同“走出去”要选好合作伙伴。俞剑红认为，影视出海到美国还是要找美国的公司发行，相对来说成功概率更高，赛点数字集团有很多影片的推广经验，这会达成很好的合作关系和合作结果。
优酷电影有限公司一直在探索海外发行的更多方式。负责人芦洋在对话中一再强调海外输出要有针对性和策略性，创作端和商业模式端必须前置，不是简简单单拍完就授权海外去发行，而是一定要融入影视内容本身。芦洋表示，随着中国市场越来越大，越来越被世界其他地方所关注，中国影视业界更需要肩负起行业责任与大国使命，帮助中国文化“走出去”。优酷电影有限公司今年会在海外输出方面发力，无论在内容层面还是商业层面，都会有针对性地去实施。
四川小城轶事影视传媒有限公司主要致力于生产和制作中国西南的好山好水好故事。总经理陈永宁表示，赛点集团和星宏影业为中国影视“走出去”搭了一个很好的桥梁。中国西南有诸多世界自然历史文化遗产，依托文化资源可以做一些有普世价值的、真善美的电影，创作中可以纳入国际语言和国际元素，争取在弘扬本土文化的同时，也能找到一种国际的共鸣点。
桑海姆详细介绍了赛点集团倾力打造的互联网发行渠道。他指出，中国影视现在关注的还是票房，而对美国来讲，影院不是全部，新媒体已经成为发行中不可或缺的一部分，业界人士越来越认识到互联网和流媒体是解决发行问题的关键。影视内容的发行传播可以从新媒体平台中找到更多的变现渠道和方式，因为互联网观众是最为庞大的一个群体，特别是年轻观众。
打造“中国频道”面向海外年轻观众
此外，美国赛点数字集团还参加了4月17日举行的北京国际电影节纪录单元“一带一路”主题日活动，麦格尔克在专题发言中详细介绍了今年年底前赛点将建立的集团第六个OTT频道。该频道将专门传播中国影视内容，并且重点针对海外年轻观众。
在麦格尔克看来，年轻人是潮流的先锋，是流媒体受众的主力军，要想让中国电影在海外获得成功，青年观众的支持至关重要，他们是转变世界看待中国态度的关键，即所谓“得青年者得天下”。
美国赛点数字集团是流媒体服务领域的领军者。目前集团拥有五个OTT频道，分别是：合家欢频道、酷剧频道、纪录频道、体育频道和游戏频道。集团与众多传统媒体与新媒体平台建立了广泛的合作关系，其中包括亚马逊Prime、亚马逊流媒体机顶盒Fire TV、Roku流媒体、谷歌旗下Chromecast电视棒、三星流媒体、苹果TV、XUMO流媒体、VIZIO高清电视、Sling TV、Verizon网络、Sinclare集团旗下各电视台、安卓电视盒、Comcast数字有线电视、Dish卫星电视等。
赛点集团 “中国频道”将精心挑选大批高质量的、尚不为美国观众所熟知的中国影视内容，由美方人员进行专业的加工整理，再配以年轻时尚的美国节目主持人，然后直接送到美国年轻一代观众的面前。“这个平台将有助于转变美国人，特别是年轻一代美国人，对中国和中国文化和的态度。”麦格尔克对此十分有信心。
