■童兵
包括舆论、党性、人民性、新闻观、正面宣传、新闻规律、融合、时度效、话语体系、政治家办报等观念，有的是首次提及，开人心窍；有的是独辟蹊径，让人茅塞顿开；有的旧词新用，别有一番味道；有的旁征博引，把人的思绪引向新境地
习近平新闻思想的“精髓”，应该包括三个方面的内容：一是对马克思主义新闻观重要概念、标志性学术话语的解说；二是对传统的、历史的马克思主义新闻观的创新和发展；三是对一些国外的、历史的、传统的马克思主义新闻观概念、学理和方针的认知、理解、表述的中国化，即运用中国特色新闻学术话语加以“改译”或“新说”。
时代解说
这些年来，习近平总书记就新闻传播发表了多篇重要讲话和文章。其中，《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》一文论及不少新闻观念，可以说都是“精髓”。在这篇鸿文中，习近平总书记提出和阐述的重要新闻观念包括舆论、党性、人民性、新闻观、正面宣传、新闻规律、融合、时度效、话语体系、政治家办报等。这些观念，有的是首次提及，开人心窍；有的是独辟蹊径，让人茅塞顿开；有的旧词新用，别有一番味道；有的旁征博引，把人的思绪引向新境地。
这里，试看对“舆论”一词的新解和拓广。
首先，强调舆论历来是影响社会发展的重要力量。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。从“枪杆子和笔杆子”到“五个事关”论，我们党的新闻舆论观日益全面、深刻和贴近现实。
同时，习近平总书记还运用一系列正负相反的比喻，形象而全面地强调舆论的巨大社会功能。他提出“好的舆论”和“不好的舆论”两个易懂的词组，以此来表达世间舆论分为正负两类。由此，“好的舆论”可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，“不好的舆论”则会成为民众的“迷魂汤”、社会的“分离器”、杀人的“软刀子”、动乱的“催化剂”，进一步深入人心。
其次，为确保新闻舆论工作正确的政治方向，将党的新闻舆论工作的职责和使命规定为：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联结中外、沟通世界。在这“48个字方针”指导下，强调首要的是处理好党性和人民性的关系。
习近平总书记指出，在中国共产党领导的社会主义中国，党性和人民性是一致的、统一的。体现党的意志就是体现人民的意志，宣传党的主张就是宣传人民的主张。在这一原则指导下，坚持党性，新闻舆论工作才能有明确的立场和指向；坚持人民性，新闻舆论工作才能获得活力源泉和动力根基。新闻媒体要始终为人民服务，而不是为少数人服务。新闻媒体要把对党负责和对人民负责统一起来，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需要和提供素养结合起来。
最后，要求认真做好网上舆论工作。过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。管好用好互联网，是新形势下掌控舆论阵地的关键，重点要解决好谁来管、怎么管的问题。有些人企图让互联网成为当代中国最大的变量；有的社会网站和新媒体平台并没有成为我们的舆论阵地，甚至消解主流舆论和主流价值。对此，全社会要警惕起来，要从维护国家意识形态安全、政治安全的高度来看这个问题，要把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域。
创新和发展
习近平新闻思想是对马克思主义新闻观的新发展。这个新发展，有着新时代中国经济、政治、文化、社会全方位发展的广阔背景，有着习近平新时代中国特色社会主义思想支撑的理论内涵。下面，仅对坚持马克思主义新闻观、正确实施正面宣传为主方针这一主题作些分析。
习近平总书记指出，我们之所以要强调团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是因为：一方面，我国社会积极正面的事物是主流，消极负面的东西是支流，要正确认识主流和支流、成绩和问题、全局和局部的关系，集中反映社会健康向上的本质，客观展示发展进步的全貌，使之同我国改革发展蓬勃向上的态势相协调； 另一方面，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须激发全党全社会团结奋进、攻坚克难的强大力量，调动各方面积极性、主动性、创造性。
为了做好正面宣传，习近平总书记结合马克思主义新闻观要求，针对新闻界思想实际，提出了几点要求：
第一，做好正面宣传，要注重提高质量和水平，增强吸引力和感染力。有人说，正面宣传很简单，材料是现成的，剪刀加糨糊就能完成。也有人说，正面宣传不好做，做出来也没多少人爱看。事实并不这样。正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上，不能用一个模式服务不同类型的受众，那样的宣传只能适得其反。
第二，做好正面宣传，必须坚持新闻真实性。在正面宣传的主题下谈新闻真实，其背景和用心值得我们认真学习体会。新闻媒体是社会舆论的发射器，也是社会舆论的放大器。如果只看到黑暗、负面，看不到光明、正面，虽然报道的事情是真实发生的，但这是一种不完全的真实。同时，除了一因一果，更要注意一因多果、一果多因、多因多果、互为因果、因果转换等复杂情况，避免主观片面、以偏概全。
第三，做好正面宣传，不能只讲正面不讲负面，关键要从总体上把握平衡。事实上，舆论监督和正面宣传是统一的，而不是对立的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象和阴暗面，激浊扬清、针砭时弊。要对人民关心的问题、意见大反映多的问题，予以积极关注和报道，及时解疑释惑，引导心理预期，推动改进工作。
中国化成效
习近平总书记致力于对传统的马克思主义新闻观概念、原理、方针的解读、认知和呈现上的中国化，既极大增强了马克思主义新闻观在当代中国的活力，又大大提升了马克思主义新闻观的科学性。
例如，习近平总书记关于党委、党媒、一般媒体的诸多重要论述，就是用中国人思维和中国话语对相关概念作了中国化解读。习近平总书记把我国的新闻媒体分为两块：党自己创办与直接掌握的媒体必须姓党；非党创办并不受党直接节制的媒体，依据党领导意识形态工作的原则，必须在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。这样，我们在理解马克思主义新闻观奠基人的相关思想原则时，就克服了话语“转译”上的理解困难。
又如，对办报人资格的认定及其权利责任的分列，习近平新闻思想中也有重要论述。诸如对“政治家办报”、“舆论监督主体”等的论述，其中有一些就是对列宁《党的组织和党的出版物》 等相关条文解读的中国化表述。这为我们对这些历史文献的科学理解指明了方向。
（作者为复旦大学文科资深教授）
