三、如何发出声音
习近平总书记说“我们不能辜负了这个时代”。“士不可以不弘毅”，新闻传播工作者应用心做好每一项研究，创作出有力量的服务于社会进步的优秀学术成果，推送出在人民群众中有影响力、有传播意义的好作品。
首先，内化导向意识，创作出有利于社会群体健康成长的作品
正面引导应成为新闻工作者弘扬正能量的自觉追求，而不是当作指令性任务来对待。比如7.1建党95周年这一天，我们对60个媒体公众号进行了观察，这一天刊载有关7.1建党主题的公众号不到一半，其中国家级、省级媒体基本能自觉传播党的声音，但地市级媒体主动传播党的声音的意识不是很强，有的甚至在这一天仍然推出一些暴力、情色低俗作品，让人惊喜的是，一些社团，单位、个人的微信公众号纷纷升起国旗，刊载了建党专题。部分地市级媒体为何缺乏传播主流声音的自觉意识，我想，主要有这两方面的原因，一是媒体竞争激烈，又缺乏相应的制度保障；二是，记者、编辑个性特征发生了变化，当前媒体一线记者、编辑绝大部分是80后90后青年，他们自信又自我，充满叛逆，常以丑为美，西化严重，甚至反对传统文化，走出校门后疲于工作，多缺乏主流价值观的再教育和熏陶，期待这一类记者、编辑自觉而长期制作出弘扬正能量的、有利于社会尤其是有利于青少年健康成长的影视、网络作品，有一定难度。因此很有必要加强媒体工作人员的再学习再教育。
其次，创新形式，创作出人民群众喜闻乐见的有温度的作品
要摆脱对正面报道做刻板化理解，勿使正面引导沦入“官话”“套话”的窠臼中。比如某刊报道领导干部开私车回老家，自掏腰包吃饭、买礼品孝敬父母，报道却十分生硬，将分内之事当作“丰功伟绩”，黑了典型，也笑了观众。又比如我们现在有些新闻，内容上乘，手法精湛，但是语言生硬，充满宣教，脱离人民、脱离时代，这种话语表达上的遗憾，不是导向的问题，而是政治智慧的不足。曾经一位南亚国家领导人到中国基层访问，当地乡长介绍：“妇女解放事业是我们最重视的事业之一，并且取得了长足的进步……”让人听得直犯困。接着到农户家考察，一位农村大娘介绍自家的房子，哪间是儿子、儿媳妇住的，哪间是她和她老头子住的，领导人问：怎么小两口比老两口住的大？大娘随口说，“儿子是国家的宝贝，儿媳妇是我们家的宝贝，所以一定要住好的”。这样的回答接地气，让听众听得入迷。
习总书记说，要“俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情”，期望我们的新闻创作少一点套路、多一点真诚，让人表现出“人”的样子，最近的新闻形式“习近平总书记打来电话啦”、“你有一份来自总理的快递”、“傅莹邀请你加入群聊”，少了“官气”多了“地气”，很受百姓欢迎。
中国知识分子历来崇尚“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。新闻传播工作者更应立时代之潮头、通古今之变化、发思想之先声，在新媒体时期，时刻做到“以人民为中心”，以高尚的人格魅力引领风气，以深厚的学识修养赢得人民群众的尊重。
本文是2016年国家社科基金项目（编号2396）和2012年湖南省哲学社科基金项目（编号12YBA088）阶段性成果。
专家简介：熊萍，湖南第一师范学院新闻学教授，现任文学与新闻传播学院学术委员、教学督导，“网络与新媒体”、“广播电视”专业负责人，从事新闻学与传播学教学与科研工作 20余年，先后发表学术论文70余篇，出版著作8部，主持省级以上课题9项，获奖34项，18篇论文被“新华文摘”和“人大复印资料”转载或题录，学校授予“科研标兵”称号。近年评聘为湖南省重大决策咨询专家、湖南省宣传部新闻阅评专家、湖南省监听监看中心监评专家等，挂职长沙电视台总监助理。
