1999年开启“贺岁片”时代
《生死抉择》把“票房”植入人心
国产电影第一次有了“贺岁片”概念，其实是1997年的《甲方乙方》，这部电影在当年的12月24日上映，作为跨越到1998年的“贺岁档”。不过，也许是首次尝鲜，观众们还没有养成“贺岁看片”的习惯，1998年的票房成绩看，这部电影以3300万人民币不敌榜首《周恩来外交风云》的4030万。
一年之后，《不见不散》再战贺岁档，并且以4100万票房高居第一，毫无悬念地成为冠军，也让国产电影正式开启“贺岁片”时代。
依然是一年后，《生死抉择》给中国电影带来了里程碑的数据，这部反腐倡廉题材的电影，从暑期档热映到了国庆，最终创造了过亿的票房,也让“商业片”和“票房”的概念，植入电影人和观众的心。那一时期，涌现了许多经典的贺岁大作——《我的父亲母亲》、《没完没了》、《大腕》、《英雄》、《手机》，不过，真正在票房上实现了雄心的，只有《英雄》。
2004年票房三甲都过亿
“大片模式”成票房有力保障
2004年，对于中国电影来说，也是一个值得纪念的年份，当年票房三甲：《功夫》、《十面埋伏》、《天下无贼》全部上亿。时光倒回10年，放在《红樱桃》称霸1995的年份里，三部电影上亿，真的恐怕只是当神话听。
除了2005年有点“闪失”外，2006年开始，电影票房一直延续着每年至少3部过亿的稳健步伐。《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《夜宴》等以明星导演、明星演员和豪华制作班底打造的“大片模式”已经成为了票房保障。
