广播电视节目全面进入新兴媒体传播：
1.节目普遍实现在自办网站传播。中国地市以上电台电视台绝大多数开办了音视频网站，包括29家网络广播电视台，形成了庞大的自办网络平台。多数电台电视台将节目上载到自办网络平台，一些台对节目进行再加工，转化为适应台式电脑、平板电脑、手机等终端的不同版本。一些省台和城市台探索节目全媒体传播，建立了微博微信、网络、广播、电视、车载电视、报刊六位一体的节目联动传播机制，实现广播、电视、报纸、台式电脑和手机内容的联合推广和整体作战。一些广播电视台自办优秀原创节目只授权自办网络平台独播，借内容优势做强自办网络平台。
2．借门户网站和专业视频网站扩大影响力。绝大多数台与门户网站和专业视频网站达成长期合作关系，借优势网络平台扩展广播电视节目的人群覆盖，形成了“传统传播+网络转播”的双平台效应。中央电视台2015年春晚独家授权视频网站爱奇艺直播，最高同时在线观看人数超1400万，创下全球单平台网络直播纪录，累计播放时长超1.04亿小时，直播弹幕量突破1亿次，在腾讯微信平台上开展“摇一摇”总计110亿次，在春节假期期间多屏总收视率达到了49.6%，比上一年提高1.2个百分点。
3.进入社交媒体和客户端。各级电台电视台乃至节目纷纷推出微博账号、微信公众号，开发精品节目应用程序和客户端，把节目内容分发到这些平台，精准送达用户。中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台和多数省台已形成在重大报道中各平台第一时间推送快讯、微博及时更新动态、微信推送深度报道、客户端提供海量信息和视频直播的新媒体发布模式。截至2015年6月，中央人民广播电台“中国之声”新浪微博粉丝量突破1300万，微信公众号粉丝超48万。截至2015年底，“央视新闻”微信、微博、客户端总用户数突破2亿，“央视影音”视频客户端累计下载量达4.5亿。截至2015年6月，中国国际广播电台环球资讯新浪微博和腾讯微博的粉丝总数突破3300万。北京广播电视台基于全台11个频道128个栏目推出150个微信公众号。全国地市级以上电台节目已分别融入中国广播、阿基米德等客户端提供直播点播服务。
广电媒体还与新兴媒体开展节目融合制作。广电媒体与自办新兴媒体在节目制作中采取共同策划、分别实施、统一制作、互为补充、融合呈现的方式，有些台探索建立媒体融合演播室，实现新媒体和电视媒体内容制作深度融合，有些影视节目从制作阶段就兼顾了新媒体的需求和特性。2015年两会期间，中央人民广播电台专栏“两会朋友圈”引入UGC（用户生成内容）理念服务节目生产，从内容来源和表现形式上谋求突破，记者在各自的微信朋友圈设置互动，征集问题，为代表委员组建微信群，引发讨论，互相激发，再将语音观点集合成专栏报道。广电媒体与新兴媒体合作制作综艺类节目，将大数据资源应用于节目策划、制播、营销、评估等环节，将受众转变为用户，精准提供内容服务。
（二）渠道与平台融合取得重要突破
1.三网融合深化，有线广播电视网络全业务承载能力大幅提高。有线广播电视网络积极加快数字化双向化宽带化改造，云平台建设和智能化加速。大多数省区市的有线广播电视网络获得三网融合业务资质，开展基于有线广播电视网的互联网接入、互联网数据传送等业务。截至2015年9月，全国有线数字电视用户近2亿户，双向网络覆盖用户达1.28亿户，开通双向业务的用户超过4400万户，宽带业务用户接近1600万户。以华数、歌华有线、江苏有线、湖南有线等为代表的全国有线广播电视网络着力打造“全业务资质、全网络覆盖、全终端服务、全媒体内容”的新媒体发展模式，新业务已成为营收增长的主要力量。
2.融合建设加快，推动多渠道多平台融合传播。开展网络视听节目服务的广播电视机构规模保持稳定，多终端传播平台趋于协同联动，着力建设融合媒体中心。
各级电台电视台多渠道、多平台建设已成规模。截至2014年底，有224家广播电视机构获准开办互联网视听节目服务，28家省级以上（含省级）广播电视播出机构获准开办网络广播电视台，24家城市电视台获准联合开办城市网络电视台，6家广电机构提供手机电视集成播控服务，34家机构提供手机电视内容服务，7家广电机构建设、管理和运营互联网电视集成平台，14家广电机构提供互联网电视内容服务。到2014年底，IPTV集成播控总平台和各试点地区的IPTV集成播控分平台已基本建成，实现对接，通过通讯宽带网为用户提供音视频节目服务，全国用户超过3300万。目前，全国各地IPTV平台承载业务越来越多，形成了IPTV+的发展特征，呈现融合化智能化趋势，IPTV成为视频服务重要渠道。截至2014年底，中国网络电视台月度独立访问用户数突破5.6亿，日均发布视频超过1.3万，已成为全国最具影响力的视听新媒体机构之一。
各级电台电视台加快面向各种传播渠道和终端的云平台建设。中央人民广播电台正在打造中国广播云平台，是面向移动互联网和车联网的中国广播内容汇聚播出平台。中央电视台正在建设中国视频云服务平台，已成立央视新闻、央视影音、4G手机电视平台等项目组，加快实施融合发展重点项目，夯实国家视频数据库、用户数据库、社交互动电视平台、全球视频分发平台等基础设施，着力建设互联网电视、IPTV、手机电视、移动数字电视等四大平台的协同联动，向多种终端分发内容。中国国际广播电台正在建设的“中华云”平台规划了“中华图文”“中华音频”“中华视频”三大内容产品，提供必要的计算、存储、网络资源服务和技术支持，支撑“中华”系列媒体品牌产品全球多渠道发布。
各级电台电视台着力打造节目内容“中央厨房”式采集和多渠道全媒体分发流程。有些台虽然没有建立云平台，但发力跨平台和多终端融合，打通广播电视传统编播平台与网站、互联网电视、移动互联网音视频、手机电视之间的围墙。湖南广播电视台完成对金鹰网与原芒果TV两大平台的整合，建成了以芒果TV为统一品牌的视听新媒体平台，覆盖并打通互联网电视、手机电视、视频网站、IPTV等各新媒体业务与平台，全面对接电视机、台式电脑、平板电脑和智能手机等多个终端。北京广播电视台建设全台网新媒体中心。江苏广播电视台建设“全媒体新闻联动平台”。河南广播电视台旗下河南大象融媒体集团打造融媒体“新闻岛”。
3.全面推进“两微一码一端”新平台建设。微博微信、二维码成为最便捷最经济的融合平台，客户端成为广播电视最活跃的传播与经营微平台。各级电台电视台、频道频率、栏目节目，大多开设微博微信和二维码，形成与用户和观众互动的强大社交平台。中央人民广播电台目前通过认证的频率、节目、主持人等微博微信官方账号已超过700个，初步形成“微博微信矩阵”。中国国际广播电台开设微博账号62个、微信账号70个、境外社交媒体账号87个。各级电台电视台将客户端作为新平台建设重点，建立频道频率客户端、节目客户端和新闻客户端，形成了客户端矩阵。中国国际广播电台开设了26种语言67个移动客户端，中央人民广播电台的“中国广播”、北京广播电视台的“听听FM”、上海广播电视台的“阿基米德”等客户端成为传统广播传播的新平台。
